四川在线消息(记者 吴楚瞳 邓童童)2017年四川包装饮用水产量位居全国第二位,在此基础上,要如何实现由包装饮用水产量大省向产业强省跨越?

  8月21日下午,四川健康饮用水产业发展论坛暨“四川好水”品牌推广活动启动仪式在成都召开,公布,近期四川将在全省范围内开展“四川好水”品牌推广三大活动。

  此次活动由四川省经济和信息化委员会主办,四川省政府副秘书长朱家德出席会议并致辞。中国饮料工业协会秘书长程毅、中国食品工业协会水产业联盟秘书长范志勇,省经济和信息化委员会党组书记、主任陈新有,省经济和信息化委员会党组成员、副主任冯锦花,全省各市(州)经济和信息化委主要负责人、水源地所在地政府负责人、行业专家、协会代表、包装饮用水生产企业负责人等近400人参加。

  打造“四川好水”金字招牌 推动万亿级产业增长

  四川地处长江上游,是全国水资源最丰富的省份之一,天然水质优良,水资源总量居全国前列。启动仪式上,省政府副秘书长朱家德介绍,刚刚结束的省委十一届三次全会作出构建具有四川特色优势的“5+1”现代产业体系的重大部署,提出着力将电子信息、装备制造、食品饮料、先进材料、能源化工等打造成万亿级支柱产业,大力发展数字经济。其中食品饮料一直是四川特色优势产业,做大做强包装饮用水产业是推动食品饮料万亿级产业发展新增长点。

  朱家德指出,四川具有优质丰富的水资源、强劲的消费能力和辐射西南的区位优势,包装饮用水产业发展前景十分光明。他称,要通过优化产业布局,统筹全省包装饮用水产业整体发展;加强创新能力,创新设备改造升级、包装技术与设计,创新产品风格;着力品牌打造,以“区域品牌+企业品牌”合力打造“四川好水”金字招牌;强化金融支持,加大财政和金融支持力度,引导资金用于加强品牌营销和市场拓展;推动融合发展,找准白酒与水、茶叶与水的价值关联,让包装饮用水产业发展搭上川酒和川茶产业的快车。以此,让“四川好水”在日趋激烈的包装饮用水行业中占有市场的一席之地,才能将四川自然生态优势转化为现实的经济优势,才能实现四川由包装饮用水产量大省向产业强省跨越。

  去年产量近920万吨 居全国第二位

  启动仪式上,四川省经信委主任陈新有介绍了目前全省包装饮用水的现状。2017年,全省包装饮用水生产企业共425家,其中,规模以上包装饮用水生产企业58家,实现主营收入136.2亿元,较上年同期增长19.73%,实现利润总额12.57亿元,较上年同期增长21.09%。2017年全国包装饮用水产量为9535.73万吨,其中,四川包装饮用水产量为919.7万吨,占全国市场份额10%左右,居于全国第二位。

  陈新有介绍,目前,全省获QS(企业食品生产许可)的饮用水生产企业达377家,其中矿泉水生产厂家34家;获SC(食品生产许可)的饮用水生产企业达36家,其中矿泉水生产厂家8家。品牌建设方面,全省四川名牌有12个,中国驰名商标有2个,四川著名商标4个。同时,引进了农夫山泉、怡宝、娃哈哈、康师傅行业领军企业在川投资建厂,总产值占全省包装饮用水产业总产值约30%。

  他表示,下一步,省经信委将联合省级相关部门,通过进一步优化产业布局、着力提升产业发展水平、积极创新产业发展模式、加强产业配套政策支持等举措,强化全省包装饮用水企业梯队建设,做大做强一批龙头企业,增强四川本土企业在全国市场的知名度和竞争力;优化发展一批骨干企业,以特色化、品质化、高端化为发展方向,在细分市场占有一席之地;支持培育一批中小企业,在改善民生、健康用水等方面发挥基础保障作用。全面推动四川包装饮用水产业持续健康发展。

  进机场出国门搞路演 “四川好水”主题营销花样多

  “四川好水”品牌推广三大活动包含:培育一批包装饮用水品牌、研究制定《四川包装饮用水生产工艺规范》团体标准、开展“四川好水”主题营销活动。主题营销除了全国行,还要进机场出国门搞路演,可谓花样繁多。

  其中,培育品牌方面,将开展“四川好水”全国行活动,推广瓶装水四川名牌产品和驰名商标,集中力量打造3-5个全国知名品牌,培育一批四川名牌,发展一批新兴品牌,引导品牌向高端市场发展,提升产品附加值。同时,开展“四川好水”品牌故事暨创意微视频比赛活动,其中品牌故事着重阐释我省瓶装饮用水品牌的文化内涵、品质特性、社会价值,反应瓶装饮用水品牌的企业精神、价值理念和人文情怀。创意微视频着重讲述川水企业匠心故事,品鉴川水文化价值。

  标准制定方面,将加快推动四川包装饮用水行业实施标准化战略,研究制定满足市场和创新需要的《四川包装饮用水生产工艺规范》团体标准,搭建四川包装饮用水先进特色标准体系,全面提升四川包装饮用水的品质以及品牌效应,推动全省包装饮用水企业抱团发展、共享成果。

  开展营销活动方面,将组织省内包装饮用水企业到北京、上海、广州等千万级人口消费城市开展路演,塑造并提升川水品牌整体形象;组织企业参加“川货全国行”、“惠民购物全川行”、“万企出国门”等展销活动,支持企业参加有关省市举办的大型促销活动;支持企业在国内重点城市旅游景区、机场开设“四川好水”展销中心或展销区;支持在省内的大小超市、旅游景区、高速公路服务区、加油站等地开设展销中心及展销区。

  “四川好水”主题宣传片首播 主打绿色健康生态

  启动仪式上,“四川好水”主题宣传片首播,融入“川水沏好茶、川水酿好酒、川水做美食、川水怡佳人”系列跨界元素,多维度宣传展示了川水“绿色、健康、生态”的特点,获赞无数。

  权威解读部分邀请了国内包装饮用水产业领域权威专家,深入剖析了包装饮用水产业生态及发展趋势,共同谋划“四川造”包装饮用水自主品牌塑造及高质量发展之路。

  就目前川内包装饮用水产业市场缺乏知名品牌和大企业问题,几地水源地政府代表和水企代表分享了行业思考和未来目标。什邡计划在未来三年培育蓝剑饮品成为全国知名品牌;峨眉山市力争到2020年包装饮用水产值达50亿元;黑水县将大力开发健康保健型泉水及衍生品;四川蓝光美尚饮品公司将研发一次性轻量化桶装水;并通过新媒体营销培育用户粘性;百夫长清真饮品将抱团发展,借助“一带一路”,加大海湾沿岸国家的市场开拓。

  此外,活动现场集中展示区还设置了“四川好水”文化映象、品牌企业巡礼、名优产品展示三个区域,20余家企业采用实物陈列、图片展示等方式,集中呈现了“四川好水”资源禀赋和包装饮用水企业发展特点及优势,品茶鉴水区还可直接感受川水独特魅力,吸引了不少与会嘉宾驻足洽谈、品鉴。