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白酒停止“耍酒疯” 53度飞天茅台蓉城跌破1200

A-A+2013年5月6日07:09四川在线-天府早报评论

  受塑化剂风波、禁酒令等因素的影响,自去年底开始,以茅台、五粮液等为代表的高端白酒市场频繁遭受重创。作为白酒行业风向标的 53度飞天茅台,近期在全国多地纷纷掀起“降价潮”。成都53度飞天茅台也难抵这降价潮的趋势,目前售价现已跌破1200元/瓶。

  高端白酒多数跌破千元

  日前,有媒体报道,53度飞天茅台的售价已跌破千元,每瓶的售价为800元左右。昨日,记者走访了成都多家超市和烟酒行了解到,53度飞天茅台的售价虽然尚未跌破1000元,但下降的趋势仍然明显。在位于成都总府路上的某酒行内,53度飞天茅台售价为1158元/瓶,较2个月前的1389元/瓶,下跌了两成。“春节之后,本店内53度飞天的售价曾四度调价,现在售价已经算是今年以来最低的。”该店销售人员表示。

  在成都玉沙路某烟酒专卖店,53度飞天茅台标价为1189元/瓶,较上一家酒行略高。“由于进货渠道不同,因此价格参差不齐。今年已经几轮降价了,现在又是白酒的销售淡季,销售仍不好。”老板介绍,其他的高端白酒多数都已跌破千元了。

  不仅如此,高端白酒郎酒、五粮液也加入到了这轮降价潮中。“现在20年的青花郎售价是1380元/瓶,但是如果再加199元,就可购买两瓶,平均一瓶的售价在800元左右。”上述酒行的销售人员介绍,52度的五粮液现在每瓶售价也是在700元左右,之前一直在1000元徘徊。

  高端白酒仍有降价空间

  虽然在去年2月,茅台、五粮液、国窖1573等白酒品牌纷纷宣布调整出厂价,千元以下的知名白酒品牌变得越来越少。但在受到塑化剂风波、禁酒令等多重打击后,整个白酒市场十分低迷,为了谋生,今年初高端白酒频繁降价。

  在经历了几轮降价之后,虽然茅台、五粮液等高端白酒价格已接近底线,但业内专家表示,过去10年,随着中国经济的快速增长与消费升级,白酒行业经历了疯狂生长的黄金10年,而如今市场需求突然紧缩,这无疑推高行业库存,在此情况下,经销商集中抛货,必然导致高端白酒价格整体走低。从目前市场行情看,茅台、五粮液售价仍有下降空间,其下降的程度取决于经销商的库存量。“在经济增速放缓和政策环境变化的情况下,高库存与终端需求减弱的双重压力凸显,短期内,高端白酒市场难以回暖,未来还将需要2—3年的结构调整期。”

  白酒营销专家铁犁表示,“2013年可能是高端白酒最难受的一年,到明年可能就轮到中端,后年就是低端。”铁犁预计,在等到低端酒调整之时,高端白酒的回暖迹象才有可能出现。

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