新浪首页|新浪四川|资讯|城市|美食|时尚|旅游|团购|汽车|健康|教育|同城|惠购

|邮箱|注册

新浪四川> 资讯>各地>正文

节前消费:茅台剑南春等白酒销售最高跌价过半

A-A+2013年1月30日08:28四川在线-四川日报评论

  作为全国白酒业竞争最为激烈的市场,面对全年最为集中的节前消费阶段,这为我们提供了观察行业的最佳视角和时段。

  1月26日下午4点,袁静终于耐不住性子,向合作多年的20多位大客户逐一打电话,还不顾厂家的再三要求,将产品的价格一降再降,而且还作出了赊销的让步,然而效果仍然不好。作为某白酒类商贸公司团购部经理,袁静坦言,过去一年,自己的团购业绩经历了过山车式的变化。去年春节前一个月,她带领的团购部业绩冲到了3000万元。然而,目前距离春节已不足半个月,曾经的黄金团购客户都已销声匿迹,销售不到百万元。

  无独有偶,也就在当天,知名酒类营销机构1919将53°飞天茅台价格下调至1299元/500毫升,而在去年春节前,飞天茅台零售价最高时达到了2600元/500毫升,一年之间价格跌了一半多,成为高端白酒里下跌幅度最大的酒品。而在1919高端白酒专列上,高端白酒价格无一例外地都有较大幅度的下跌,甚至个别品牌还出现了价格倒挂现象。在另外一家连锁酒类专卖店上层酒行的高端白酒价格也在下滑,如沱牌舍得、水井坊典藏和红花郎等都比厂家指导价下跌了几十元不等。

  不过,在另一主要销售渠道的大型卖场,高端白酒零售价格依然坚挺。记者走访发现,飞天茅台在春熙路王府井百货零售价为1699元/500毫升,在伊势丹百货为1599元;国窖1573在两大卖场价格都是1389元/500毫升;沱牌舍得的价格均为798元/500毫升,其它如水井坊典藏、剑南春、红花郎等高端白酒产品的价格仍保持高位。据伊势丹百货售货员介绍,这几类高端白酒的价格相较于去年同期都没有变化,然而销量却下跌了不少。

  “卖场价格仅供参考,是厂家树立价格标杆的主要渠道,并不能完全反映市场最为真实的供求关系,而实际上,在厂家的销售业绩中,卖场所带来的业绩非常有限。”某知名白酒直销机构负责人认为,高端白酒价格已接近底部,但销量在今年估计还会有下滑,因为实际零售价与出厂价已非常接近,大家不可能做亏本买卖。

保存|打印|关闭

新浪首页|新浪四川|资讯|城市|汽车|美食|时尚|乐购|旅游|健康|教育|同城|微导航

新浪简介|新浪四川简介|网站地图|广告服务|广告代理商|联系我们|客户服务|诚聘英才|网站律师|通行证注册|产品答疑

新浪公司版权所有

分享到微博 返回顶部