等离子“后遗症”未除

  除了品牌重塑,新掌门还面临着产业抉择问题。

  前不久刚刚结束的CES,被业内视为显示产业发展的风向标。在此展会上,LG继续奉行不破不立理念,希望通过抢占OLED(有机电激光显示)市场先机建立产业优势。而实用主义的三星则不愿颠覆既有产业优势,推出改良版的量子点电视——SUHD电视。长虹和国内其他厂商一样,在展会上也先后展出了量子点电视。

  数据显示,截至2014年,三星电视已经在全球市场创造了九连冠,DisplaySearch 数据显示,2014年第二季度的市场占有率达到31.8%。

  “三星是液晶电视时代最大的既得利益者,而LG则希望通过技术的迭代颠覆三星建立的电视帝国。既得利益者在技术的推广上显然不及颠覆者主动。”刘步尘认为。

  山东一不愿具名的彩电企业负责人告诉记者,目前在韩系两大企业对垒下,中国企业已经乱了阵脚。但是实际上量子点并非中国家电业的核心竞争力,迟早都得向OLED产业过渡。

  三星方面在CES期间也表示,若OLED市场成熟,随时准备向OLED产业转型。高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖认为,包括长虹在内的国内企业在近两年内均面临着显示产业的转型问题,对于履新的郭德轩来说,肩上的压力不容小觑。

  刚刚从等离子阵痛中走出的长虹,快速建立核心竞争优势并不容易。之前投资等离子失败失血过多,2011年~2014年8月,长虹旗下负责生产、研发、销售等离子业务的虹欧公司的净亏损达到21.8亿元。“前期产业投资失误会造成两方面的影响,一方面是财务能力的缩水,另一方面则影响投资心理。”马俊颖指出。