10月6日，@东莞玉兰大剧院微博 发布消息称，几个小时前，东莞玉兰大剧院微信订阅号的推文，因为审核流程不把关，出现严重的表述不当，给长期关注东莞玉兰大剧院的朋友们造成了强烈的不适感，也是对文章涉及的当事人严重的不尊重。在此，东莞玉兰大剧院沉痛而诚挚地向各方表示最深重的歉意。（10月6日 《广州日报》）
四川省阿坝金川县“网红”拉姆在直播时被其前夫泼汽油焚烧致死，事件引起广泛关注。但是，东莞玉兰大剧院在剧目营销时，却以《拉姆为前夫所烧，而我只为你燃烧》，蹭起拉姆事件热点，这种“噬血式”营销，虽上了热点，却也被骂上了热点。无道德底线、无法律底线的营销，必然被公众唾弃，此种行径更应被追究责任。
东莞玉兰大剧院推销的剧目，是一部情感类剧目。虽然以爱情重生、情感燃烧为卖点，本身并没有任何指责之处，但是，以拉姆被烧为其剧目增热度，显然戳痛了无数人的心。以他人之死、他人之痛为切口，为自身谋利，既不道德着实冷血，又涉嫌侵犯了拉姆及其亲人相关权益。如果拉姆亲人由此诉诸法律，东莞玉兰剧院应该会受到法律的惩罚。
这种“噬血式营销”，并非是仅此一例，国内外都曾发生过。今年疫情期间，吉利沃尔沃曾推出“新冠防疫险”，但却将湖北藉人员排除在外，被指歧视湖北藉人员并涉嫌借疫情炒作。在被指责存在歧视和炒作后，吉利沃尔沃随后发布声明，并将保险范围包括中国大陆全部区域才得以解决此事。山西太原春天烧烤店对外宣称向抗疫医务人员免费就餐，结果对前往就餐的抗疫医务人员层层检查诸多刁难。免费就餐是假，蹭热点营销为真，该烧烤店被网友全面抵制。
其实，在蹭热点营销上，各类营销方法在网络上和相关媒介上有充分的体现，方法良莠不齐。蹭热点营销，是广告宣传推介的一种，什么热点可以去蹭，怎样蹭才能让人能够接受，经营者需要有一个底线。对所谓的蹭热点营销方略，需去其糟粕、取其精华，而不能拿着他人的痛点和鲜血为自己赚钱使错劲、迈错步。《广告法》第九条第七项规定，将“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”列为广告禁止的内容。蹭热点营销，显然公然违背了法律规定，应该承担应有责任。
营销讲究策略，但前提是要守住底线。热点也不是谁想蹭就能蹭。既要看产品和热点的切合度，又不违背社会公序良俗和法律。否则，即便蹭上了热点，但也将会被骂上热点，最终适得其反、得不偿失。东莞玉兰大剧院事后虽然对蹭热点道歉删除相关营销内容，但却不能消除公众对玉兰大剧院的愤怒之情。吸取不当蹭热点教训，任何一个商家都需要以此为戒。（作者系天府评论新闻观察员）
