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黎鱼鱼:“双十一”从光棍节到购物节的异化

A-A+2012年11月12日16:58千龙网评论

  报载:11月11日,这个曾一度被戏称为“光棍节”的特殊日期,如今在电商的推动下,已成为名副其实的“网购狂欢节”。

  在中国,如果没有在“双十一”里参与电商策划的网上扫货,真的算不上是时髦的人士。转眼不到一年的时间,从含情脉脉的“小资节日”瞬间就变成了“电商购物节”,11月11日“光棍节”的标本意义清晰地说明了当下文化已经异化成商业的工具,难得的是,居然参与者并未觉得有什么不妥之处。

  被换算过的节庆文化变成网上购物令人心动的打折力度,光棍节的伤心和对爱情的渴望统统都可以用购物的快乐所替代。商家打折力度越狠,就代表着“人们可以用购物获得的快感”忘掉一年里最难以入睡的夜晚。

  11月11日,与平时的日子不同之处几乎是不存在的,只是“源于校园,并通过网络等媒介传播流传于年轻人的娱乐性节日”,且只是约定成俗,没有任何官方的认可,但不妨碍中国都市里的年轻人通过光棍节的亚文化形式传递自己对爱情的情绪——忧伤或者快乐。光棍节所有的文化色彩通常只是感染婚龄内的单身男女,其宣泄功能也是伴随着互联网的扩张而不断产生变化。最初光棍节只是独身状态的男女无病呻吟的出口,其后,无论是否感情处于“光棍”或“脱光”状态,人们都借助光棍节倾诉自己对情感的即时感受,特别是在微博等网络互动平台渐成生活的一部分。人们在光棍节的借口下释放了压力和苦闷,但年复一年的“节庆”已经无法刺激网上的精神生活,商人们把“需求”变成商机,让扫货替代了感伤,“文化”被无孔不入的商业打败了。

  从2011年起的光棍节开始,电商的打折促销式参与就已经让光棍节的文化色彩消失殆尽,到了2012年“双十一”,终于到了无以复加的地步,人们在网络上疯狂下单的时候,也就同时忘掉了关于情感的忧伤与感慨,打折血拼获得的喜悦充盈了“双十一”的整整24小时。对于光棍节,人们没有“节前”购物,过节狂欢的习俗,校园文化的不确定性传递到社会时也没有沿袭亚文化的恶搞风尚,反倒被更大的恶搞所替代——中国式的省钱购物,与文化无关,只是贪小便宜的心理而已。

  从光棍节到购物节的异化是中国诸多节日文化的最极端的案例,对节日文化的解构背后都来自当下中国人对物欲的渴望,内心的情感需求在平日里的存留都抵挡不过“打折”的诱惑,于是,无论是中国传统节日还是西方宗教节庆,抑或类似光棍节的亚文化节日都归顺于商家的促销活动,“双十一”里集体无意识的中国式网上购物让人不寒而栗。

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