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陈方:光棍节 谁在消费着你的消费

A-A+2012年11月13日09:48中国青年报评论

  “网购,你够了吗?”这是近几日新浪微博里最热的话题之一。11月12日凌晨,阿里巴巴集团传来消息称,在“光棍节”促销中,支付宝总销售额191亿元,同比增长260%,其中天猫为132亿元,淘宝为59亿元。“光棍节”当天,支付宝交易笔数超1亿笔,最高峰时处理交易数达20.5万笔/分钟。

  这些动辄上亿的数字让人眼花缭乱,不过,如果你看了“光棍节”凌晨起网友们在微博上直播网购的各种癫狂,你就不难找到答案。“单身经济”原来有这么深的潜力可挖!不,确切地说,当“已婚一族”也被卷入这场网购大潮时,你不得不叹服网络电商们“传销”般的号召力。

  一个既非“本土”又非“舶来”的节日就这样越来越火。很多人都说,“光棍节”萌芽于上世纪90年代的校园中,四个阿拉伯数字“1”光秃秃地戳在“11月11日”这个日子里,形似四根光滑的棍子,所以被大学生们命名为“光棍节”。但是,这样一个纯粹的校园娱乐活动,到了最近几年,似乎已经演变成了一个社会节日。

  无厘头的起源并不妨碍“光棍节”的茁壮成长。眼下,社会学家正忙着一板一眼地剖析着这个节日火爆的原因,他们试图从“当今国人对爱情、亲情和友情的渴望”中找寻答案;文化学者正认认真真解读“光棍节”蹿红的价值体现,在他们眼里,任何节日都代表着一种文化;唯有经济学家在这个时候保持了少有的缄默,几乎没人站出来解释,为什么网络电商们的促销大战竟有“吸星大法”般的魔力。

  事实上,从去年的“世纪光棍节”起,这个节日的狂欢主角,已经从“光棍”转移到商家身上。节日过后,商家们盘点着哗哗响的银子喜不自禁,“光棍”们则怀揣中奖般的心情庆幸着自己终于付款成功。当“光棍”们在这个舞台上莫名其妙当了一回主角时,其实并没有多少人真正知道,自己到底是占了便宜,还是跳进了陷阱。

  我们总是喜欢拿节日来装点乏味的日子,我们总是习惯用狂欢来表达对一个节日的追捧。可是回过头看,人们狂欢的形式又是如此单调。从情人节到“光棍节”,从“光棍节”到圣诞节,每一个节日里,我们除了沦为商家促销的道具,几乎找不到其他狂欢的方式。那句被传唱的“狂欢,是一群人的孤单”一点都不假,看似狂欢,其实我们还是孤单的——孤单到只能用消费来缓解内心的寂寥。

  想起一个老掉牙的段子:广场上,有一个人抬头望天,旁边经过的人出于好奇,也抬头望天,第三个人看到有两个人在望天,也加入进来,很快,几百人都在抬头望天……最终,他们什么也没望到,于是大家纷纷互问:你在望什么?在互相追问的时候,第一个抬头望天的人,已经止住了鼻血,低头离开人群。以这个段子来观照那些在“光棍节”里为网购前赴后继的人,让他们动心的未必是自己真正需要的物品,而仅仅是一种盲从跟进。

  在嘻嘻哈哈中,人们以一场消费狂欢度过了“世纪光棍节”之后的又一个“光棍节”。我无权阻拦他们的消费冲动,但我却担忧,那些管不好自己钱包的“光棍”们,能管得好自己的人生吗?

 

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