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伯通:文章是怎样超越王菲的

A-A+2014年4月1日11:41新京报评论

  “周一见”这个关键词,是围观群众不能承受之瘙痒,使事件保鲜时间延长。

  昨天凌晨零点零四分,劈腿男文章发布长微博,向5000万粉丝展示了“负”字的两种写法。然而出乎意料的是,十小时后,这条微博的转发突破100万,超越了天后王菲宣布离婚微博77万的转发总数,不会写文章的文章创造了微博信息扩散新纪录。

  这甚至让人不得不重新审视微博,不是说活跃度下降,没人玩了吗?

  在面对刷屏加屠版的微博时,一个细节往往被激动的围观者忽略掉——文章和马伊琍在发微博时,都使用了“粉丝头条”功能。两条相隔三分钟的、面对八千多万粉丝的头条微博一起放出,虽须花费三四十万的推广费用,却是营造出微博新闻爆点的不二法门。即将出刊的某媒体内容被瞬间秒掉,新闻成了旧闻,八卦事件背后,闪现的是经典传播学案例的影子。

  当然,新浪官方也不遗余力地进行了地毯式推广,在微博手机App上,凌晨的值班团队手忙脚乱直接加上了一个全黑色的板块,上书“文章发博承认出轨”。单条微博的右侧推荐话题花样翻新,从#我做了别人的小三#到#看热闹不怕事大#,把新闻事件的剩余价值彻底榨干。

  但如果冷静下来推敲,这件事其实并不符合传播规律。一是,论社交网络单条信息传播之最,中国有王菲,美国有Ellen Degeneres,后者在奥斯卡上的全明星合影,短时间内就创造了130万次转发的纪录。然而无论是小金人颁奖典礼,还是王菲那个周五晚上发布的离婚微博,都是网友使用社交媒体的高峰期。文章的这条道歉微博却是在周一凌晨发布,绝非网友使用微博的高峰期。

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