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陈千旋:出租身体做广告是创新营销吗?

A-A+2014年5月22日12:13四川在线评论

  日前,某知名卫生巾品牌借助“5.20”的噱头,以 “快和我发生贴身关系吧”作为宣传语,策划了“出租身体做广告位”的创意营销活动,女大学生通过在大腿、手臂贴上该品牌微信二维码,并号召周围同学扫码的方式,赚取一定的零用钱。(5月19日 荆楚网)

  诚然,该商业活动引起了强烈反响。围观人员纷纷表示,“在腿上多贴个广告,就能赚零花,没什么不好的”、“ 觉得很好玩,看到了就想扫一扫 ”。商家为达到商业利益,将噱头指向青春活力的大学生,抓住大学生喜欢新鲜事物的心理,自身大赚了一笔,也充实了学生的钱包,不得不承认,这是一个成功的创意案例。然而,商家在纯净的校园里,“出租身体做广告”,真的是创意营销吗?笔者认为,跳出谈商业创意,该行为会影响校园风气,使纯净的土壤染上浮躁、势利等的不良之风。

  商家的创新之举,着实让大学生过了一把新鲜瘾,然而,一昧追求新鲜事物,往往忽略了潜在的危险。“咸猪手”各种猖狂,瞄准时机就要下手,使无辜女性遭受屈辱,如今,纯净的校园也屡屡发生此类事件,而商家策划此种创意宣传活动,无疑给“咸猪手”创造了一个“名正言顺”“贴身”女大学生的大好机会。商业宣传,本就与学校教书育人之风气不符,更给某些不良分子制造更多投机取巧的机会,着实给校园安全带来隐患。笔者认为,应该从多方面采取对策解决安全隐患,其一,商家应增强自身社会责任感,策划创意活动的同时,也要考虑其带来的安全隐患,并加以防范不良后果的发生;其二,校方应增加商业活动的准入门槛,切实做好校园安全工作;其三,学生要提高警惕,增强自我保护意识。需要多方的共同努力,才能营造一个纯净、安全的校园环境,让学生能够充分汲取知识的力量,将来更好地为社会做贡献!

  限制商业利益进校园,并不是反对学生追求新事物,也不是反对学生利用课余时间赚取零用钱,而是学生应当慎重对待此类行为,采取更安全、更合理的方式追求新事物。商业的势利之风与校园的学术之风是万万不能共存的,商业活动进校园应引起各方的充分重视,共同维护纯净、安全的校园环境。

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