四川在线记者 文露敏
当你在2009年11月11日享受直接“五折”“三折”的“薅羊毛”，一定无法预见，十三年后，“双十一”的规则会变得如此复杂。今年，“双十一”的战线甚至前置到了10月20日，“直播”“预售”“定金”“尾款”“消费券”“主播券”“喵糖大作战”等轮番轰炸后，豆瓣平台上，“不参与双十一行动”话题浏览量直逼100万次。
复杂的规则和玩法背后，是越来越激烈的电商竞争。“战报”仍节节高升：10月20日晚，头部主播李佳琦、薇娅直播间的观看量均破两亿，前者销售额达到106.53亿元，超60个直播间交易额破千万；仅11月1日当天，京东139个品牌下单金额突破10亿元，43276个商家成交额同比增长超200%……
“双十一”仍然吸引了大量的消费者，但众多现象显示，仅靠低价已不足够。
煞费苦心的消费者
阮丹叙今年大四，10月31日晚上9点，尽管已经在付定金时简单了解过规则，她发现，自己购物车里的东西还没有凑够“200减30”的满减优惠。正在看法硕录播课的阮丹叙马上拿出纸笔，把已经付过定金的和“零点秒杀”的商品分类，看看如何分批购买最便宜，“尽我最大的能力薅羊毛。”为了凑够钱，她还临时加购了一个一块钱的数据线保护器，“可以说，我高中上数学课都没那么认真。”
经过一个多小时的排列组合，阮丹叙找到了最优解，节省下将近200元。
与她相比，由于要购买衣柜这个“大件儿”，张辰的计算更加细致。10月31日，她在Excel表里整理出预售价、已付定金、尾款、优惠券、是否参加每满200减30，是否有会员券、预估价，怕理解不到位，她还作出了两套估算方案。花费两个多小时的时间，张辰说：“双十一规则更多了，感觉很晕，毕竟没有卖错的，只有买错的。”在这种情况下，她更加谨慎。
张辰整理的表格与单枪匹马计算满减优惠相比，另个战场更加刺激，更需花费时间和心思——经过了往年的“盖楼”“养猫”，天猫“双11”新的消费者活动“喵糖总动员”上线，从10月21日一直延续到11月11日当天。“喵糖”可以通过完成浏览相关页面、评价订单等任务和邀人助力赚取，进一步地可邀请朋友组队，匹配真实对手，通过扔“喵糖”比拼点数占领格子，格子越多，红包越大。
起先，许大陆是在朋友圈看到了组队链接。“纯属娱乐，赚点红包。”抱着这个想法，她联系了朋友，组成了一支5人队伍。每一场比赛前，四支队伍都先要用自有的红包做抵押，也就是“门票钱”。慢慢地，许大陆的想法变成了“保住门票”，晚上9点后的一个小时，许大陆都会和朋友打着语音商量如何布局。
许大陆遇到过“求保本”队、“做个人”队、“别惹我队”，这些队名也正是她的心路历程。10月27日，许大陆在笔记本上写的攻略标题是“我们的目标是保本”，打了三个感叹号；10月28日，标题变成了“今日目标：保本+干死蓝队”；10月29日，这股霸气消失了，标题又变成“今日目标：随缘，看天意”……
许大陆写的攻略同为“喵糖人”，余香子空闲和休息的时间也会研究策略，看怎么投掷“喵糖”，她的攻略在小红书上得到了几千的关注和收藏。帖子下面，不时有人寻求“互助”“组队”。余香子说，自己会坚持到这周活动结束，“我也清楚，这个游戏就是平台为了给商家引流设计的，他们得到流量，我们得到优惠，何乐而不为呢？”
