节前风光不再 名酒五折甩卖

  陆琨倩

  [“茅台、五粮液(21.60, -0.10, -0.46%)、国窖1573、剑南春、茅台系列酒、汾酒等名酒最低5折”,近日,广东酒水在节前的低价促销拉开战线]

  如果传统酒商都有心痛的感觉,或许便是喝名酒最实惠的时刻了。

  春节前夕,酒类经销商抢市场似乎已经进入白热化阶段。近日,五粮液广东大商粤强酒业高调免费派送20万瓶酒,称只要在微信朋友圈转发便能获得2瓶老广酒。无独有偶,广东省酒类行业协会也史无前例地首次联合会员单位,拿出茅台、泸州老窖(18.92, -0.02, -0.11%)等名酒低至5折销售,有的价格甚至低于电商在售的促销价。

  广东省酒类行业协会秘书长彭洪接受《第一财经日报》记者采访时表示,从节前名酒的价格来看,“零售价”、“批发价”的差距越来越小,“今后行业将扁平化,经销商进入洗牌也是预料之中。”面对低价白热化竞争,广东省酒类行业协会会长朱思旭对本报记者表示:“看着觉得难过。”

  节前名酒罕见促销

  “茅台、五粮液、国窖1573、剑南春、茅台系列酒、汾酒等名酒最低5折”,近日,广东酒水在节前的低价促销拉开战线。

  “往年,哪家经销商不是惜货销售,前几年春节前一个月茅台、五粮液都没有货了。2011年时,这些名酒还会趁着过节涨价,但仍然销量很好。”经销商刘先生向本报记者表示。

  但往日不再了,本报记者从广东省酒类行业协会获悉,协会组织举办的首届世界葡萄酒采购节将持续15天,2万瓶进口葡萄酒参与10元秒杀,茅台、五粮液等名酒赫然成为大促销的座上客,茅台飞天卖888元,52度五粮液1L装卖980元,价格甚至低于目前酒仙网标注“高性比”、价格1099元的同类产品。

  更让人惊讶的是,有的价格甚至远远低于目前以“低价”为卖点的酒类电商平台促销价。以原价176元的53度茅台迎宾酒为例,促销价为88元,较酒仙网的123元促销价格还要低近三成,原价259元的茅台王子酒将门经典卖138元,较酒仙网价格低逾两成,52度剑南春1L装卖580元,而目前酒仙网的标价高达998元。

  “这是协会多年以来首次举办采购节。”彭洪表示,“行业好的时候不需要做这种事。”记者了解到,本次参与活动的是多家名酒的省内大经销商。参与本次活动的广东省酒类行业协会常务副会长王惠东对本报记者坦言:“这种促销肯定是亏损的。”他表示,这种促销大概亏损30%~40%,而且酒厂都没有给予补贴,之所以要做大型促销,他表示:“一方面是为了清理库存,一方面是给予消费者优惠。”

  虽然没有大幅打折,但茅台飞天的价格已经接近批发价,“目前10箱以上的一批价格在860元左右。”彭洪表示,“以后零售价与批发价之间的差距会越来越小,这对二三层经销商来说,不是好事。”一直从事茅台经销生意的王惠东坦言,从前要在店里拿货,需要消费5万元以上才能享受上述会员价,但现在,一瓶也得销售。