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“亲民”川酒新品将集中亮相糖酒会

A-A+2013年3月1日10:57四川在线-四川日报评论

  高端白酒销售集体遇冷,倒逼酒企创新营销模式

  白酒发力高端、以持续涨价为盈利手段的模式走到尽头

  今年中端白酒或将出现爆发式增长,四川白酒产业尝试转型升级

  包装瘦身,价位500元以下,今年糖酒会,四川主推“老百姓喝得起的好酒”

  本报讯(记者 董世梅)价格“亲民”、包装“亲民”的川酒新品即将在第88届全国糖酒商品交易会集中亮相。2月28日,记者从省经信委获悉,为适应当前白酒市场需求变化,省经信委将联合省商务厅等部门,组织四川部分酒企在糖酒会上举办“中国白酒金三角(川酒)新品展示品鉴会”,以“酿造老百姓喝得起的好酒”为主题,集中展示我省白酒企业的新产品。

  这是我省首次在糖酒会上举行“中国白酒金三角(川酒)新品展示品鉴会”。以往的糖酒会,侧重扩大“中国白酒金三角”区域品牌,今年侧重推介白酒企业品牌与新品。品鉴会推介的主角都是近两年开发、价位适中、市场反映较好、有一定知名度的新产品,市场价在100元到500元之间,且均不做过分包装。

  今年春节市场显示,全国高端白酒的销售集体遇冷,但以售价500元以下产品为主的企业遭受冲击较小。省酿酒协会执行秘书长刘俊生认为,白酒业有着深厚的消费基础,老百姓的消费习惯依然还在,只要需求还在就有增长空间。今年500元以下的中端白酒将出现爆发式增长。

  省经信委相关负责人分析认为,以数量型高速扩张的传统发展模式、以价格持续提升为主要手段的盈利模式、以高端扩张为主的商业模式均走到尽头。在此背景下,我省探索在糖酒会上创新营销模式,主推一批“老百姓喝得起”的川酒新品,引导四川白酒产业转型升级。

  活动还将首次从社会上招募消费者代表,与全国著名白酒专家一起品鉴新品,并评出最受欢迎白酒新品。

  目前,省经信委正着力引导四川白酒企业从注重高端酒营销向中、低端酒营销为主的产业结构转变,从追求豪华和过度包装向养生保健为主的功能定位转变,从注重公务消费向大众消费转变,从追求高价位、高利润向合理价值价格回归转变。将制定促进四川白酒产业健康发展的指导意见。

 

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