全国大部分地区开启入冬模式，冬季旅游市场也“热”了起来。同程旅行在对2020年11月到2021年1月期间消费者的出行及出游趋势进行了分析预测后，发布的《2020冬季旅游消费趋势报告》显示，冰雪和避寒依然是今年冬季旅游的热门主题，受疫情影响，居民的旅游消费基本集中在国内，热门目的地在地理上主要集中在南北两端，北方以东北、内蒙等为主，南方以三亚、昆明、厦门等为主。11月份以来，国内机票平均价格基本在400元上下，利好国内长线旅行。
总体来看，“北上玩雪，南下避寒”依旧是今年冬季旅游市场的消费主线。大型滑雪场、冰雪度假区、温泉度假区等迎来传统接待旺季，居民出游方式主要以周末的周边休闲度假为主，泡温泉、冰雪运动、冰雪文旅等均为热门主题。疫情防控常态化趋势下，在“网红”概念的推动下，挖掘国内小众目的地的美景、好物成为一个新趋势，在今年冬季的文旅消费市场兴起了一股“新国潮”，在国内寻找“中国的夏威夷”“中国的北海道”成为一个新的消费潮流。
“白菜价”机票刺激冬季长线游
“丁真效应”带火甘孜机票预订
进入冬季以来，较低的国内机票票价推动了冬季的长线游热度上升。《报告》显示，2020年11月上旬至2021年1月中旬，国内机票的平均价格基本在400元上下（不含税费），甚至低于800公里以上行程的高铁二等座票价。国内机票的相对低票价状态将持续到圣诞节前后，预计从“双旦”前后直至2021年春运启动，机票价格将有一个缓慢回升的过程，其中1月份最高票价大约在658元（不含税费）。
《报告》来自同程旅行的机票大数据显示，进入11月中旬后，哈尔滨、长春、沈阳、吉林、乌鲁木齐、呼伦贝尔等冰雪游目的地的机票搜索及预订量较月初有显著增长，客源地主要集中在江浙沪及广东、福建等区域。
△机票走势受疫情影响，2020年的冬季出境游彻底停摆，往年的出境避寒游（例如澳新线等）、出境购物游等需求均转移到了国内冬季旅游市场，利好相关目的地文旅消费的稳定恢复。在离岛免税政策的加持下，今年三亚的冬季旅游市场在海岛、避寒、旅居的概念之外增加了免税购物主题，拉动了相关地区住宿、文旅的冬季消费。同时，成都、西安等近年的“网红”城市在文旅消费“新国潮”的带动下，当地部分目的地也迎来了一个冬季游小高峰。
《报告》认为，近期的“丁真效应”在今年冬季的文旅消费领域引发轰动，一些相对小众的目的地、文旅IP在年轻群体中引发了强烈关注。全国各地对于丁真的关注刺激了前往甘孜的机票预订量。基于甘孜的地理位置，自由行和团队游成为人们最佳的出行方式。此外，新疆、内蒙等地也通过短视频、“网红”直播等创新营销方式吸引冬季旅游爱好者，由此产生了一批“小而美”的冬季旅游目的地，例如伊利昭苏、呼伦贝尔等。
△丁真
