棉被加工商户。 王培哲 摄
看线上：
小型家电走俏
保暖服饰“霸榜”
“50元以下的是主推款，轻便、功率大。”淘宝平台上，一位小家电店铺客服告诉记者，今年入冬以来，电暖器销量陡增，近七成消费者选择30—100元价位的产品。
在淘宝平台的电取暖器回购榜单上，前十位的平均价格不足70元，总销量超过35万台。体积小、风速大、功率低是这些产品的共同特征。
除了便携易用的小型取暖器，中大型家用暖风机也受到更多人关注。淘宝平台数据显示，近一周，冬季家庭暖风机的关注度上升86%，达到607.9万。
其中，采用石墨烯技术、具备火焰效果的暖风机销量增加明显，记者从一家主营空调产品的店铺了解到，店内今年的新品均添加了光电和水雾模块，能够模拟火焰的真实效果，结合石墨烯技术，降低功耗的同时增强观感。“一经推出，月销量迅速突破2000台，今年冬天有望卖出12000台。”
与电取暖器市场同样火热的，还有传统的冬季服装市场。
“最近的优惠力度仅次于‘双11’……3、2、1，上链接！”12月1日晚，一家羽绒服网店的直播间内，一款备货600件的亮面羽绒服，上架十几秒，就被抢购一空。
12月2日，“羽绒服怎么挑”登上淘宝趋势热榜第一名，相关宝贝数量达到72.9万件。紧随其后的，是“温暖骑行手套”，相关宝贝数量14万件。
“最近是‘双11’后又一波销量高峰。”一位淘宝店家告诉记者，寒潮下，消费者更多关注“充绒量”等硬指标，希望能有更好的保暖效果。
听分析：
网红营销“抹平”地域差异
消费环境变化创造新商机
烤梨火了，今冬四川梨价有何变化？
在四川雨润国际农产品交易中心，今年梨子的总体出货量较去年下降了一成左右，价格基本持平。河北雪梨、新疆香梨、安徽砀山梨位居销量前三。“今年冬天，四川市场上梨子的出货量和价格预计不会出现太大波动。”市场负责人表示。
成都街头的烤梨广告。 王培哲 摄
中国棉花协会公布的数据显示，今冬国内棉花价格持续走低，为何棉被的价格依然稳定？
协会常务理事单位四川省棉麻集团有限公司相关负责人解释，今年四川每吨棉花价格确实较去年回落7000—8000元，但棉被等深加工产品更多受到人工、物流等因素影响，还要考虑商家的库存情况。
针对降温季线下、线上出现的消费新趋势，西南财经大学中国西部经济研究院院长、四川省居民消费研究会理事长毛中根认为，陡降的气温迅速改变了消费环境，创造了消费机遇。
“烤梨热等餐饮现象背后，是社交平台‘打造网红产品’的营销模式，一定程度上抹平了基于地域性的消费差异，过去北方的小吃也能在南方流行。”
可以同时烤梨、烤红薯的机器。 王培哲 摄
他建议，商家应当尽可能利用消费环境改变带来的契机，培养新的消费习惯。“每到冬季，四川家居服装类产品的竞争都会陷入白热化，结果往往是滞销。但跳出‘红海’来看，从一杯烤梨到围炉煮茶，网络给了商家更多参考和借鉴的机会。”
在成都零售商协会秘书长欧建瓴看来，零售不仅是交易商品，更是氛围和场景的营销。“这个冬天，很多茶室推出围炉煮茶，除了原有客群，还吸引了不少年轻人打卡拍照。”
她建议，商家可以挖掘公园经济、夜间经济、社区经济场景，普通商品也可能形成新的网红“爆点”。
