四川在线记者 文露敏 撰文/制图
今年，“剧本杀”这一在年轻人中风靡的游戏已经不止一次走入大众视野——9月17日，多家媒体报道，提供剧本杀游戏与沉浸式娱乐的探案笔记获得由瑞壹投资领投、尚承投资跟投的数千万元A轮融资，公司估价上亿；9月21日，哈尔滨公布了当轮疫情首个确诊病例的行程轨迹显示，该感染者曾连续3天在剧本杀店游玩，引发网友热议；10月23日，由延安市文化旅游局监制，“延安故事”出品的红色主题剧本杀《接班人》因立意好、沉浸感强反响热烈……
可以看到，剧本杀的业态越发丰富，入局者越来越多。但剧本杀的市场规模、发展趋势究竟如何？商业模式、产业生态是否成熟？资本的入局明晰了剧本杀何种发展方向？
势头凶猛 vs 市场饱和
剧本杀在国内市场的起步较晚。2016年，明星推理真人秀《明星大侦探》热播，将剧本杀带入人们视野，才吸引了广大桌游爱好者的注意。发展到今天，不止一家研究机构对剧本杀市场的增长持积极态度。艾媒数据中心发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2019年，剧本杀市场规模同比增长68%，此后一直保持增长态势。2020年，尽管受到新冠疫情影响，剧本杀的社交属性仍然吸引了大批消费者，市场规模达到117.4亿元。
另一方面，要开一家剧本杀店，门槛不高，业内人士透露，“前期投入不到10万都可以开”。无需前置审批、门面要求低、投入成本不大……据36氪研究院发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》：运营良好的店家半年左右便可收回成本，实现盈利。
如此广阔的市场和极高的可复制率，造成了剧本杀行业的井喷。根据美团研究院数据，2019年，国内剧本杀门店数量由2018年的2400家大幅增长至12000家，至2020年末，门店已突破3万家。
在一片火热中，剧本杀店呈现分散局面。据《美团2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本杀行业的连锁化程度较低，78%的商户仅开出单店。四川在线记者在天眼查平台搜索“剧本杀”，相关企业注册资本在50万元人民币以下的居多，354家企业中就有67家（245家未注明注册资本）。
有人入局，自然有人出局。在闲鱼、豆瓣等平台，有不少店家发出转让店铺、转卖物资等信息，原因多是“老板工作变动”“剧本写作太忙，精力有限”等，展示出极大的不稳定性。一个剧本可以被多家店铺购买，且很少有顾客会多次体验同一剧本，老店竞争激烈的同时，新开的店面由于资源、人脉等限制很难抢购到可以吸引顾客的好剧本——在这种情况下，源源不断的优质剧本，带来源源不断的客源，似乎是剧本杀店家的安身立命之本。
