一台空调里的消费回暖“密码”

  省统计局相关负责人表示,今年以来,全省市场销售恢复向好,市场销售明显提速,城乡市场协同发展,商品零售增长良好,升级类消费增速较快。下阶段,随着居民消费信心逐步恢复,以及促进消费等相关政策持续发力,四川消费品市场有望延续恢复态势

  □四川日报全媒体记者 兰珍 陈碧红

  3月以来,成都气温回升。一同升温的,还有家电市场——其中,以空调为代表的大宗电器着实“火”了一把。

  “半个月卖了1000多台,空调销售额超500万元。”聊起近期的“顶流”销售品,国美电器双楠店店长钱学文笑容满面。

  今年1月—2月,全省16个商品类别中有13类商品零售额实现同比增长,家电市场作为复苏势头的助力之一,“升温”势不可挡。

  新变化

  消费意愿愈发强烈空调卖得多卖得快

  3月20日,记者来到国美电器双楠店。在空调专区,壁挂式、柜式等各类型的空调应有尽有。空调上,商家粘贴着每个品牌的主要卖点:制冷快、能耗小、静音环保……标签上,印着的数字从几千到上万,价格不等。前来问价、咨询的消费者络绎不绝,时不时拿着遥控器进行实际操作。

  3月以来,空调销售持续火爆,是钱学文没有预料到的。“空调销售旺季,比往年提前了一个月。”不仅如此,钱学文简略估算,一台空调从进入仓库,到售出,再进入消费者家中,周期约15天,比一般电器销售时长快50%,“卖得多、卖得快。”

  截至3月19日,四川国美空调销售额超2000万元,同比增长7%。问起缘由,国美四川分公司负责人解释,一方面是天气升温,消费者基于去年夏季高温的经验提前准备,另一方面,也与当前大家强烈的消费意愿有关。

  在销售一线,钱学文有两个明显的感受——只看不问、只逛不买的消费者在减少,购物的需求明显增加;消费者“再考虑一下”“过段时间再来”等情况在减少,商品成交量持续增加。

  除了成都以外,省内其他城市,空调销售同样火爆。四川家福来电器有限公司策划部部长唐文钢介绍,当前,家福来电器综合门店主要覆盖绵阳、江油、遂宁、射洪、德阳、广汉、什邡等地,近段时间空调销售额超6000万元,增幅近50%。

  新趋势

  价格影响式微低能耗高品质家电成首选

  在空调受欢迎的背后,又有怎样的消费新趋势?

  国美电器一位空调销售员明显感觉到,买家变得更理性了,“消费者在购买前会做详细的准备工作,会提前了解产品的详细情况,还会在多个品牌之间进行对比。”

  该销售员说,当前的家电市场主力消费者为“90后”、“00后”,除实用性外,更看重绿色环保。举例来说,同品牌、同功能前提下,一级能效较三级能效空调价格贵近千元,而前者持续工作10小时可较后者节省两度电,大部分的消费者还是会选择更加绿色环保的低耗能空调。

  多位选购空调的消费者均表示:高品质才最重要。国美电器双楠店的空调销售数据也证实了这一点:该店空调单台均价在4000元左右,主要以中高端商品为主。

  城市里,中高端空调受青睐,家电消费升级趋势明显的同时,唐文钢表示,农村消费档次也在提高。

  随着家电升级换代需求在农村市场持续释放,乡镇已经成为各大家电商积极布局的重要市场。当前,在乡镇市场拥有63家加盟店的家福来电器,单台均价3000元的中高端空调是销售主力,增幅超20%。

  行业相关人员分析,低能耗、高品质是家电升级的主要趋势,从供需两端同步推进,商品使用中的便捷性、舒适性以及耐用性是升级后的重要卖点。