川观智库研究员 黄爱林
一年一度的暑假旅游旺季即将到来，古镇景区是游客重要的出游选择。川观智库梳理中国旅游研究院近日发布的《2024中国古镇旅游发展报告》发现，四川古镇景区资源数量全国第一，本地客源充足，但是高质量景区资源相对较少，网络人气不足，需对古镇景区进行提能升级并加强网络宣传。
从古镇景区资源来看，四川古镇景区总量丰富，高质量景区资源有待挖掘和开发。四川省古镇景区数量居于首位，共计36个。但四川的5A级古镇景区数量仅有2个，占全国5A古镇景区（33个）总量的6%，5A级景区数量位于第四梯队。与之形成对照组的是第一梯队的浙江，第二梯队的江苏和安徽。一二梯队分别拥有古镇景区资源27个和21个，拥有5A级古镇景区数量5个和4个。
从古镇景区客源特征来看，四川人不仅爱就近逛省内古镇还喜欢跨省游古镇，是古镇景区主要的客源。四川省的古镇景区吸引的四川省内客源占比超80%以上，换言之四川古镇的主要游客还是四川人，而外地游客相对较少。此外，四川人还爱跨省游古镇，全国跨省古镇游游客总人数中有近8%的人是四川游客，位居全国第五。
从古镇景区发展来看，四川古镇网络人气稍显逊色，但旅客游后满意度较高。四川仅有阆中古城上榜古镇搜索指数TOP10，而OTA平台上游客最关注的10个古镇中无一个四川古镇，这体现出四川古镇在网络上的人气不算高。与之形成对比的是，四川两家5A级古镇均入围景区游客满意度前十，酒香也怕巷子深，四川古镇景区有待加强网络宣传，加速网络破圈。
最后《报告》还提到，受访游客对古镇当地文化的体验需求与期望较高，特别是对体验传统手工艺、地方历史文化展览和民俗表演的诉求较为强烈，而事实上有过半受访者认为目前很多景区趋于同质化、商业化。通过深度挖掘当地文化、历史和旅游资源，为游客提供沉浸式的体验、个性化的品位和差异化的需求满足或可助力古镇景区升级和破圈。
