四川在线记者 曹凘源

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　　随着电影《哪吒之魔童闹海》全球票房突破120亿元，电影衍生周边文创的市场需求也在不断扩大。近日，记者从多个线上社交及交易平台了解到，多款哪吒盲盒手办不仅“一吒难求”，连带着几年前发售的手办价格也一路水涨船高。

　　“门店没有现货，线上不定期补货，但是已经排到6月份以后。”一家泡泡玛特门店店员告诉记者，泡泡玛特出品的这款天生羁绊系列手办盲盒销售火爆，单个售价为69元，包括8个常规款和1个隐藏款，端盒（指购买一整套）价格为552元。同样的这套盲盒在闲鱼、小红书等平台，价格已经“起飞”。

　　记者调查发现，小红书平台，这套8只装盲盒价格炒到了2980元，卖家在销售页面还注明“6月中下旬到货后转手”。其中，原价69元的藕粉哪吒款最高卖到了656.8元，几乎涨了10倍。同样在闲鱼平台，隐藏款哪吒价格涨到400元上下，并注明“官机转赠”（指官网线上抽盒平台抽到后转赠），原价1388元的《哪吒1》全套正品手办最高涨到6888元。

　　以“哪吒”为代表的二次元经济正在疯狂生长。数据显示，2024年，中国泛二次元周边市场规模约为5977亿元，其中谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。据艾媒咨询预计，随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年谷子经济市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

　　泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒光速售罄。

　　从“吃谷”到“晒谷”

　　谷子经济和线上平台深度联动

　　“谷子”属于二次元衍生品范畴，不同于手办、模型等硬周边，谷子以整体定价更低、消费高频的特点，能让消费者更轻易触达更广泛的二次元消费圈层。

　　2025年开年以来，以闲鱼、小红书为代表的线上平台，成为谷子经济增长的核心引擎。

　　根据《2024闲鱼二次元痛文化报告》，闲鱼平台2024年谷圈闲置交易单量同比增长170%，其中“痛文化”相关商品的新发数量激增268%。最新数据显示，闲鱼平台IP手办需求暴涨271%，其中万代、泡泡玛特等热门IP手办需求火爆，涌现大量“明星谷”。

　　小红书也凭借谷子话题超20亿的浏览量，成为年轻用户“吃谷”决策的核心阵地。2025年1月，该平台推出“谷圈达人扶持计划”，鼓励用户分享开箱测评、收纳展示等内容，带动相关笔记互动量环比增长45%。

　　多个平台推出的社区化运营和垂直化服务也进一步拓宽了市场边界，带动着谷圈变革。

　　去年7月，闲鱼先后迎来两件大事，一个是二次元零售头部品牌模玩熊入驻并在该平台发售新品，这意味着该平台正在打通旧品典藏交易和新品发售双重链路；另一个是先后上线了“拼团”“发车”等针对泛二次元交易场景的专属工具，为谷圈流行的拼团购买模式提供便捷的产品功能，解决谷圈交易规则复杂、链路繁琐、缺少安全保障等问题。

　　通过“鱼塘”等社区功能，闲鱼正在将交易与社交结合，用户自发形成“拼团代购”“避雷科普”等玩法，进一步激活了长尾IP的流通。

　　小红书同样如此。去年11月，小红书上举办了“小红书谷子大赏”活动，乍一看形式并无创新，都是发布内容，赢取流量和实物奖励，但实际上基于其UGC（用户生成内容）的社区文化，此类活动能够让爱好谷子的人，自然而然地聚在一起，产生共鸣。不仅如此，小红书对参与活动的用户也给予了大力的基础扶持，例如根据内容质量给予用户5万到20万不等的流量扶持，对于优质内容生产者还会赠送价值2000多元的谷子大礼包等。

　　在平台扶持的推动下，许多用户都参与进这场谷子分享的狂欢当中，活动开启一个月后，“小红书谷子大赏”话题站内浏览量高达3亿多。

　　可以看到，从“吃谷”到“晒谷”，谷子经济的爆发生长正在和线上平台生态形成深度联动。

　　小红书举办的“小红书谷子大赏”话题站内浏览量达3亿多。

　　为“情绪价值”买单

　　兴趣消费正和IP延伸双向奔赴

　　“让我花钱买衣服裤子或者出去玩，我可能舍不得，但是买喜欢的手办，毫不犹豫！”记者在一家快递代收点见到刘东时，他正在对一个大箱子进行拆检。这是一个可动人偶手办，出自国产动漫《斗破苍穹》，价值1695元，刘东告诉记者，算上刚收到的这一个，今年以来，他已经购入了6个手办，总价值在7000元左右。

　　和刘东一样，连康也是一个资深的“00后”二次元文化爱好者。过年前，他才完成了一次“高追”行为。此前，《黑神话：悟空》在京东平台首发，短短一分钟便售罄，和游戏本体相比，套装包含的一款天命人可动手办成为众多游戏迷们青睐的对象。“当时没抢到，于是花高价从别人手里买了一个，1999的原价翻了两倍多，还不包括游戏本体。”连康告诉记者，因为这件事父母对他说教了很久，但在他看来，喜欢比什么都重要。

　　为“情绪价值”买单，是二次元消费中常见的现象。

　　数据机构QuestMobile此前发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已经达到了5亿，其主力军为“90后”“00后”人群，多身处一、二线城市。同时，也有数据显示，61.39%的谷子消费者为女性，超半数分布在一线城市，月消费500—3000元为主力区间；84.02%的消费者愿为限定商品支付高溢价，75.06%追求全系列收藏，凸显“情感投射”和“圈层认同”需求。

　　这种情况在某个IP火爆后，体现得更为明显。

　　例如，模玩熊的头部IP《排球少年》中，一款直径75毫米的稀有“吧唧”（徽章）以7.2万元在闲鱼成交，成为圈内热议事件； FunCrazy（疯玩）作为电影《哪吒》官方衍生品合作品牌，推出了亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品，目前产品基本处于全线售罄状态。“市场反馈超出了预期，目前在积极与合作厂商协调，希望能尽快恢复生产供货，缩短到货周期。”FunCrazy有关负责人说道。

　　国产优秀IP的崛起以及国内IP运营授权开发生态的建立叠加中国制造能力，正在带动国产谷子快速发展。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，且年复合增长率保持在33%左右，预估中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。

　　多家IP运营企业推出《哪吒》相关手办众筹和预售。

　　多位业内人士表示，年轻人的兴趣消费正和国产IP延伸实现双向奔赴，凭借IP的“长尾效应”，周边衍生产品最高甚至可以达到总体收入的70%，更多优秀的原创国产IP或将成为二次元经济发展的最大发力点。

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