背后的冷思考
精品打造意识+健康生长思路
更合理的发展才能让“网红”走向“长红”
从全省看，消费新场景的火热正以更多形式蔓延开来。比如在广元，全国首个实景崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》落地剑门关景区，与之一同推出的还有县城灯光秀、白龙花灯、高空走钢丝等现场感极强的沉浸式体验。在这些新场景带动下，今年春节假期，剑门关景区接待游客21.87万人次，同比增长38.39%。
记者在查询消费新场景相关数据时发现：很难查询到专门针对消费新场景经营状况的数据统计。
“这很正常，目前没有一个对新场景的明确界定。” 成都新消费产业生态圈联盟执行秘书长欧建瓴说。此外，“新”是相对的，当下社会经济发展如此快速，明年它可能就“老”了。
三色路夜市一角。快速发展还让这些新场景面临一个共性问题——昙花一现。
此前，有媒体调查发现，成都的露营基地90%都在亏损。“近期的下滑跟‘野蛮生长’有关系。”欧建瓴说。疫情等原因，造成不少“非露营族”也加入到这个项目中“图新鲜”，市场需求火速增长。但短期之后，这些群体又回归自己本身爱好。市场一收缩，赚“快钱”的人就被打回原形。
不过，短期陡降不代表产业不发展。一些做露营的商家，在选址、风格、安防等问题上已经很成熟。“在他们的带动下，行业是能健康成长的。”此前，艾媒咨询也给出预测，2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，是2021年的3倍。
健康成为了消费新场景发展的关键词。上个月，我省出台《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程 加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》，其中针对培育消费新场景的描述中，专门提到“新业态健康发展”。
目光再回到三色路，去年11月之所以被关停，就是因为噪音、环卫、消防等问题。“现在引入专门平台公司管理，每天有人打扫卫生，我们作为商户也觉得很好。”于雯婷介绍，三色路的管理还引入了积分制度，不达标的商户将被劝退，合理的进退机制将进一步促进区域良性发展。
健康是“保底”。如何继续“向上”？欧建瓴给出一个建议：关注IP打造。
“西安的大唐不夜城，沉浸式体验盛唐文化，充分利用声光电效果，让整条步行街的体验节奏一浪接一浪。”而能营造良好体验感的一个核心关键，是“精品意识”——步行街按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的标准进行打造，整个体验不会有出戏的违和感。“四川也有不少耳熟能详的文化IP，如何开发利用值得思考。”
不仅是文化项目。商务厅相关负责人表示，到2027年，全省将打造200个生态绿色、创新融合、多元包容的“蜀里安逸”消费新场景。“成规模后，新场景对消费的带动力会更上一个台阶。”
