成都与百花奖,续写“彼此携手,彼此成就”的佳话。
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电影好不好,观众说了算,这大概是对电影百花奖生命力的最佳诠释。而成都,以城市与百花奖的一次引人瞩目的牵手,对城市魅力作出诠释。
这个夏天,蓉城影迷即将迎来电影的饕餮盛宴——第37届大众电影百花奖8月2日至4日将在成都举行。本届百花奖以“花重锦官城,蓉城百花开”为主题,设置了百花奖终评、开幕式、提名者表彰仪式、颁奖典礼、影片展映、“百花遇见金熊猫”影视文化座谈会等12项活动。
这是时隔39年,成都与百花奖的再度携手。在一场场文化活动中、在一项项热烈互动中,电影与城市续写“彼此携手,彼此成就”的佳话。
01
影视经典
让城市绽放于银幕荧屏
近年,一个新名词很火:取景产业。一部《阿凡达》,向世界展示了取景地张家界的瑰丽山水;一部《指环王》,使新西兰玛塔玛塔小镇一跃成为全世界“魔戒迷”心中的朝圣地;而一部《功夫熊猫》,也让成都的青城山和大熊猫火到全世界。影视作品犹如一场绚烂的烟花,绽放于城市上空,也照亮下方的胜景。
眼下,我们已深处视觉时代。长短视频、影视作品,无时无刻不在传播着城市的影像。运用影视作品来推广自身,亦成为许多城市的“心头好”。
一拍即合之下,涌现出无数成功的案例。仅最近这两年,就有《去有风的地方》带火了大理;《长月烬明》带动蚌埠的旅游业发展,让该市去年“五一”实现旅游收入14.94亿元;而《故乡,别来无恙》的热播,也让成都小小地火了一把。城市,成为影视作品的热门取景地、拍摄地;影视,化身城市形象传播者、文化内涵挖掘者。
既在银幕里相遇,也在银幕外牵手。
一些城市举办电影节、影视奖,打造城市文化名片。上海有白玉兰,成都有金熊猫,飞天奖“常驻”北京,金鹰节落户长沙,金鸡奖长期签约厦门,既是行业的盛会,也是城市的名片。办奖办节办展,以更加直接的方式互动,在电影与城市间、明星与影迷间,搭起交流的桥梁,奏响文明的交响。
所有的一拍即合,都源自惺惺相惜。城市与电影的彼此成就,“百花”与成都的相互牵手,也是如此。
02
电影消费
见证城市经济的活力
百花奖牵手成都,我想少不了一个重要因素:成都是全国重要的电影“票仓”,有着基数庞大的影迷群体。
电影票房,是管窥一座城市经济活力的重要指标。票房数据越是亮眼的城市,其经济实力、消费活力通常也是领先的,两者呈现出正相关性。电影所代表的都市文娱消费,不仅直接体现城市的消费活力,而且有着杠杆带动作用。电影消费的杠杆作用,将最终反哺到电影产业链条上。
成都电影市场,始终活力满满。这座城市是当年“5元电影”的发祥地,书写了“电影属于人民”;这座城市是电影票房的主要贡献者,映射出中国电影市场活力。
成都的电影市场,仅次于四大一线城市,领跑于新一线城市。猫眼专业版、灯塔专业版最新数据显示,2024年上半年,成都票房达6.6亿元,在全国各大城市中排名第5,其所在的四川省也以13.52亿元的电影票房成绩稳居全国第5。而这,几乎是近三十年成都电影市场的缩影。
亮眼的票房数据背后,是成都观众与电影剧组的良性互动,无数剧组把影片的首映礼、路演场安排到成都,再忙再累也少不了这一站;也彰显着城市的文化魅力,成都吸引着无数电影人前来拍摄创作、直面观众交流,将灵感和反馈化为再创作的源泉。
本届百花奖活动期间,成都将举办电影展映活动,包括“繁花竞放”优秀影片回顾展、“百花齐放”新片展2个主单元和“成都特别放映”单元。百花奖颁奖及展映在蓉举办,共同培育电影文化,共同做大电影市场,也将释放成都人的观影热情。
03
流量经济
城市与电影的共同抓手
无论电影产业,还是城市发展,都需要流量经济,这是两者的契合。
作为产业的电影工业,离不开明星演员、艺人的加持,他们自带流量,这种流量一旦与好口碑叠加,就会生成强大的流量经济。这两天,有新闻报道说某女演员成为“200亿票房演员”,类似的说法也存在于一些男演员身上,它未必是严谨的,却也直观反映了流量的价值。
流量经济,在电影产业中最直接的表现是票房收入的提升,还能促进电影衍生品销售,带动广告、旅游、餐饮等相关产业发展。流量经济的扩散效应,使得电影产业成为推动城市经济发展的重要力量。
城同此理。在“注意力经济”时代,关注即价值。流量会带来人流、信息、资金、资源的聚集效应,这在服务业尤其是文旅业上,体现得尤为明显。近两年,一个个网红城市纷纷出圈,各领风骚,离不开流量经济的推波助澜。
一个影视奖(节)必须善用流量,用好流量。本届百花奖提名名单已经公布,不仅有张艺谋、李雪健、刘德华这样资深的电影人,也有易烊千玺、王俊凯等年轻力量。届时,多部入围影片、新片剧组将来成都,举办主创见面会、新片路演及映后分享等活动,与影迷互动交流。
这也是电影奖(节)最让人期待的部分。明星与观众相向而行,电影与城市携手同行,所激起的流量“浪花”,将助“百花”恣意绽放。
来源:蓉平