林江说，今年的“双十一”，四川用户年轻化的趋势明显。“这里35岁以下年轻用户占比60%，新用户也趋于年轻化，这样的结构也让消费市场日益年轻、细腻、有活力。”
这一点从四川人喜好的消费商品品类也能看出。京东平台热销商品成交额前四位为：iPhone 12、iPhone 13 Pro Max 、联想ThinkPad X13 轻薄笔记本、华为Mate40 Pro 5G手机。
不仅是买，还有卖。
“双十一”期间，更多四川造正在成为热销品牌。京东数据显示，四川本地知名品牌/老字号金额TOP5为：五粮液、长虹、全友、郎酒、剑南春；增长TOP5为：郎酒、剑南春、海底捞、全友、长虹。多款产自四川的精品酒水，成为今年京东“双十一”的热门爆款。
与此同时，四川本地高质量农产品也在积极上行，京东“双十一”期间上行增长TOP5分别为：自贡市、乐山市、雅安市、眉山市、绵阳市。凭借独特的地域和自然环境优势，品质高、原汁原味的四川特产成为许多消费者的“必买清单”。
四川省电商大数据中心监测显示，去年11月1-11日，四川省网络零售额实现513.8亿元、增长20.9%，比全国水平高4.9百分点。“相信今年四川的整体数据也将取得优秀的成绩。”林江说。
[看渠道]
消费下沉小城开始站C位
快递驿站开进村，抢滩“神经末梢”
“喂，小蝶，你的快递到了。”“好，马上就来。”
挂了电话不到5分钟，小蝶就出现在兔喜快递超市，从工作人员手里接过3个“胖乎乎”的包裹。“都是厚衣服，这个冬天不怕冷了。”
大凉山深处的盐源县黄沙沟村就是小蝶的家，这是一座山区的小村庄，村里有超过1100户农民散居在海拔2300米至2800米的山峦里。村里没有快递驿站，热爱网购的她只有两个选择：不买，或者花一小时坐摩托去镇上取快递。
烦恼的背后，是农村电商一片广阔的蓝海。
2020年，我省农村网络零售额实现1452.67亿元，同比增长19.1%，较全国高出3.24个百分点，在全省整体网络零售中占比24.7%。
今年“双十一”的京东数据也显示，来自下沉市场的新用户占比超过77%。洗碗机、冲牙器、扫地机器人等以往“城里人”才回买的商品，今年成交金额同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。
从卖出看，天猫数据显示，今年曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的产业带。“小城站C位，让县域乃至乡镇经济，有了更大的想象空间。”天猫商城相关负责人说。
如何让这买卖之间的活力有序安放？打通快递物流的“末梢神经”是关键。
今年以来，四川开展了“快递进村百日攻坚”专项行动，截至6月25日，全省2.6万余个建制村实现了快递服务100%渠道通达。快递企业也看到了市场的风口，加速在乡村布局末端网点。
开在黄沙沟村的驿站是中通快递的旗下的兔喜快递超市，也是盐源县首个民营快递公司经营的乡村驿站。负责人胡明玮介绍，盐源苹果是特色产业，黄沙沟村家家户户种苹果，也尝试电商或微商生意，快递超市现在主要帮村民发货，今后还要做村里的电商品牌、帮村民团购农资，打造一个乡村版微型“供销社”，从“快递+”中寻找发展新空间。
