四川在线记者 吴梦琳 杨艺茂
史上最热——四川省文化和旅游厅统计数据显示，今年“五一”小长假全省接待游客4018.34万人次，实现旅游收入201.23亿元，两项数据全面超越2019年同期水平，创历史新高。
细剖这份“成绩单”，背后是当前文旅消费格局持续转型升级下，作为文旅大省，四川进一步服务游客提品质、创新供给促发展，以新场景、新产品、新体验激发游客消费热情。
传统景区持续火爆，多项数据超过2019年同期水平
“门票已售罄！” “五一”假期，成都大熊猫繁育研究基地、青城山—都江堰景区、乐山大佛、三星堆博物馆等多个知名景区重现客满盛况。
数据显示，全省纳入统计的829家A级景区接待游客2438.84万人次，门票收入2.86亿元，按可比口径，较2019年分别增长28.9%、23.1%，旅游市场实现全面复苏。成都大熊猫繁育研究基地更是凭借26.4万人次的游客接待量，排名全国十大热门景点第二位。
文旅厅统计数据还显示，除海螺沟景区仍未开放外，全省15家国家5A级景区全面开放，热点旅游景区游客接待量均超过疫情前水平，持续高位运行。其中，青城山—都江堰景区接待游客33.7万人次，同比增长274.3%；乐山大佛景区接待游客18.76万人次，同比增长280.1%；九寨沟景区接待游客8.45万人次，同比增长364。1%。
景区火爆背后，来自于其自身在优势资源基础上提档升级，优化产品供给与服务，满足游客多样需求。
5月1日，2023黄龙极限耐力赛“速攀黄龙”开赛，吸引来自全国各地爱好者参赛。通过赛事拉动旅游，黄龙景区在“五一”假期期间接待游客4.6万人次，增长394.4%，并带动松潘的吃、住等相关业态人气。
安岳推出城市文旅会客厅、旅游景区自驾游、乡村文旅体验游、寻味安岳美食游四大文旅精品路线，串联起多个重点景区，邀请游客聆听“唐宋石刻的风声”。
峨眉山景区举办“峨眉金顶 佛国花海”杜鹃花节，一口气推出“一径芳华”“十里花境”“百花深处”3条路线，吸引众多游客多方位感受峨眉之美，景区接待游客达17.43万人次，同比增长233.9%。
4月28日恢复开园的雅安市王岗坪景区，是“9·5”泸定地震灾后恢复重建景区恢复和产业发展重点项目之一。“五一”假期期间，王岗坪景区推出免门票入园优惠政策，举办了赏高山杜鹃、象棋挑战赛等系列活动，假期景区内的酒店、帐篷等各类住宿均接近满房状态。
新场景融入新体验，激发游客消费潜力释放
在“五一”假期前夕，四川文旅推出最新宣传片《一眼四川 半个中国》受到不少网友关注，让游客感叹四川的“千面万貌”。
作为全国第一梯队的文旅资源大省，四川推出世界遗产景区游、烟火都市游、特色乡村游等特色旅游产品线路1000余条。从自驾阿坝“童话公路”看雪山美景到去北川石椅羌寨感受田园风光，从成都锦江夜游穿越城市灯火到去阆中古城体验传统民俗，营造浓厚节日消费氛围，强力激发游客消费热情。
“可以看到，文化创意与旅游融合，在新的场景下呈现新的业态，烟火成都游、‘网红’大熊猫以及富有创意的文化活动，激发文旅市场潜力，带动新的消费群体。”西南财经大学人文与艺术学院院长张斌说。
乡村旅游随着业态的多元融合发展，展现出更强劲的活力。在绵阳市涪城区，三大农业主题公园吸引不少家庭出游。当地聚焦研学、休闲、田园等主题，通过差异化发展，串珠成链形成半小时近郊乡村旅游圈，满足不同游客出行需求。
雅安雅鱼村乡村旅游多元体验。雅安市文化体育和旅游局 供图眉山借助“东坡醉月地”国家夜间文化和旅游消费集聚区的高人气，充分发挥带动效应，推出东坡文化研学、洪雅避暑休闲、青神赏竹观萤等主题，全新打造10余个文旅消费新场景。
在南充，当地文旅部门将民俗活动，覆盖各县（市、区）特色商圈、热门景区景点、特色街巷、基层文化中心等近100个点位，打造“文艺度假”新模式。上演的经典川剧大幕戏《白蛇传》、大型杂技情景剧《东方丝源》，圈粉了不少年轻观众。
飞猪发布数据显示，今年“五一”假期，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐；同样的，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。
