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封面新闻记者 杜卓滨
12月14日下午，四川省乐山市文旅局通过官方号发布“你好，我是乐山，是全国唯一一个叫乐山的城市”宣传视频后，多位参与制作的人员陆续转发朋友圈，称该视频是乐山版的“废话文学”，欢迎市民参与玩“梗”。
15日中午，该视频实现破圈传播，热度超过500万，引发大量转发与讨论。有人接住了这个梗，为乐山文旅局“幽默接地气”点赞。也有人难以接受该视频的表达方式，留言：文案太弱了。
15日下午，封面新闻记者从乐山市文旅局获悉，制作该片子的初衷是让更多的网友好奇乐山，了解乐山，走进乐山。“对于文旅部门来说，我们想做出风格、成效不一样的宣传视频，融入不同年龄段的网友圈层。”
宣传视频引热议
有人点赞，也有人表示不理解
视频时长39秒，采用画外音配空镜头的形式。镜头包括了乐山农业美景、城市繁华、峨眉山景色、乐山大佛航拍、美食特写等。
而画外音则是一段不足200字的独白，称“乐山是全国唯一一个叫乐山的城市，也是全国唯一拥有峨眉山、市中区、沙湾、井研等十一个区县的城市。”并强调“没有之一”。
视频称“据统计，乐山不仅是全球乐山人最多的地方，也是使用乐山话最多的地方。乐山人之所以叫乐山人，是因为他们的祖籍是乐山，在这个充满人间烟火的地方，到处都是甜皮鸭、钵钵鸡、豆腐脑、麻辣烫、跷脚牛肉。”
视频发出不久，便引发讨论。
在留言中，有网友为乐山官方主动参与网络热点内容创作，用群众喜闻乐见的方式进行宣传点赞，称乐山文旅局“幽默接地气”，还有不少网友在评论区用“废话文学”的经典句式进行互动，称“听君一席话，白听一席话”，甚至有网友在原视频之外，续作：“乐山是全世界唯一一个拥有乐山大佛的城市”。
点赞之外，也有网友表示不理解文案要表达什么，留言称视频画面很美，但文案“弱爆了”。
官方回应：接受所有评论
希望通过共情体验进行沟通，以实现社会认同
面对褒贬不一的评价，和持续破圈的传播，乐山市文旅局称，乐山制作这一视频是想集中展示乐山的世界遗产、城市街区、非遗文化、美食小吃等地方特色，突出乐山“佛国仙山、人间烟火”的独特魅力。
“目前从短视频平台的用户画像来说，年轻群体较为活跃，主要集中在18-35岁之间。所以我们就想到用‘废话文学’的方式，达到一种幽默的效果，让人们在轻松的氛围中享受阅读的乐趣。”一位参与该视频制作的工作人员介绍，面对日渐出现的圈层化趋势，他们正在努力学着通过情绪的共振、共情体验等“非理性”的逻辑和要素进行沟通和“破圈”，以实现跨圈层的心理连接和社会认同。
该人员称，就文旅部门而言，他们想做出风格、成效不一样的宣传视频，俏皮的、优美的、调侃的等等，从而融入不同年龄段的网友圈层。“如此一来就无法避免出现不一样的声音和论点。对此，我们都接受，吸取不同的声音，同时也会积极与网友互动，让乐山文旅局更接地气、幽默。”
据介绍，接下来，乐山文旅局将继续聚焦“乐山好耍、乐山好吃、乐山好看、乐山好客”特色优势，持续采用新颖的方式、独特的视角向外界传播乐山声音、讲述乐山故事，实现乐山“出圈”“出新”“出彩”。
“废话文学”盛行，早有官方采用
记者注意到，“废话文学”是“凡尔赛文学”之后较为流行的网络表达。
据公开资料显示，这类表达最大的特点就是说了又好像没说，看起来说了一堆话，却好像什么意思也没有表达。因此网友纷纷对“废话文学”表示：听君一席话，如听一席话。
较为常见的“废话文学”有：“我长话短说，但是说来话长”“我上次这么无语的时候，还是上次”“吃饱了就不饿了”“十年生死两茫茫，五年生死一茫茫”“如果我没猜错的话，那我一定是猜对了”“如果不成功的话，那一定是失败了”等。
政府部门主动玩梗，借用互联网表达与群众互动，乐山文旅也不是首次。12月5日，山东卫视就发布了一则“用废话文学打开大美山东”的宣传视频，称“山东是唯一叫山东的省”。在该视频后面，不少网友点赞称：“山东卫视开始玩高端局了”。
共青团浙江省委也于12月4日，发布了“浙江是全国唯一一个叫浙江的省份”视频。网友留言称“浙江官方终于疯成了我想要的样子”受到了上万用户点赞，包括共青团浙江省委。
四川省文化和旅游厅也曾在2021年发布过一则“当四川遇上废话文学”宣传视频，包含：“四川的美景都在四川”“乐山大佛很大”“泸沽湖有很多水”等内容。
除官方通过“废话文学”进行宣传外，临沂、南宁、苏州等地，都有市民自发创作“废话文学”视频，宣传家乡的美景、美食和文化历史。
