利好政策激活四川文旅消费市场
四川在线记者 吴梦琳
6月5日，记者从四川省文化和旅游厅获悉，端午假日期间，全省纳入统计的715家A级旅游景区共接待游客658.21万人次，实现门票收入4341.79万元，游客接待人次恢复到2021年同期的七成以上，较2022年清明小长假分别增加18.35%和24.48%，尤其是多个重点景区实现接待人次和门票大幅增长。
在全省促消费、稳增长的系列安排部署下，端午假期全省统筹抓好疫情防控与安全服务保障、文旅产品供给，推动文旅市场加速回暖。文旅厅相关负责人介绍，总体来看，端午假期，全省文旅市场呈现出传统民俗活动丰富多彩、非遗展示展销成新亮点、乡村游研学游热度不减、文旅消费新场景受热捧等特点。
优惠多，利好政策拉动市场回暖
端午时节，峨眉山正值杜鹃花开，游客竞相前往。“与今年清明假期相比，多个重点景区接待人次和门票收入均大幅增长，其中，乐山大佛分别增长十倍和七倍以上，峨眉山分别增长三倍和近两倍，九寨沟分别增长两倍和一倍，黄龙分别增长近两倍和四倍。”文旅厅相关负责人介绍。
这份数据，正是全省多地纷纷推出多项惠民利民文旅优惠政策直接的效果显现。
端午假期之前，四川发布了关于扎实稳住经济增长的若干政策措施，其中包括针对文旅市场回暖的多项“真金白银”举措。端午假期，包括峨眉山、乐山大佛在内的全省126个A级旅游景区，推出门票减免、优惠套票等政策，有效激活假日文旅消费市场。
阿坝州全州收费A级旅游景区面向川渝游客门票半价优惠，效应十分明显——仅端午首日，全州接待人次与“五一”假期首日相比增长了105%。自贡、绵阳、资阳等地发放文旅专项消费券4000余万元，有效促进了文旅消费，拉动文旅经济加速回暖。
除了景区迎来人潮之外，在仍以本地游、近郊游为主要出游方式背景下，天府旅游名镇、名村也同样成为旅游热门目的地。相关平台发布数据显示，端午期间全国民宿订单量最高的前十名城市中，成都位列第一，彭州、都江堰、崇州、大邑等均是乡村民宿订单量较高的热门地区。
“端午假期前两天都是满房状态。”位于大邑县新场古镇的锦府驿，入选首批“天府旅游名宿”。这个由上世纪建造的百年老宅改造而成的民宿，保留了明清时期川西建筑特色，掌柜马莉告诉四川在线记者，端午假期前来住宿客人几乎都是带孩子、陪老人的家庭出游，端午节前一周左右房间就已被预定完了。
利好政策拉动市场回暖，提振了从业者们的信心。
民俗游，丰富活动感受醇厚端午韵味
号子声响，龙舟竞渡、奋楫争先……6月2日至5日，2022年四川省“百舟竞渡迎端午”示范展演在自贡富顺举行，并同步推出了端午诗会、民俗表演、自贡美食暨特色农产品展示展销、非遗展演等活动，让游客品味浓郁醇厚节日氛围。
自贡全城联动促进文旅消费。自贡市文化广播电视和旅游局供图自贡市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，端午假期，全市围绕“潮见端午·嗨遇自贡”推出一系列假日文旅活动，尤其是结合本地资源与端午节日主题的“民俗味”特色活动，例如江姐故里红色教育基地“端午节里讲爱国”研学游，恐龙博物馆、彩灯博物馆推出“恐龙小侦探·彩灯小工匠”亲子游等，都吸引了不少游客参与。“整体看来，端午假日期间，全市17个A级旅游景区共接待游客26.91万人次，同比实现增长8.18%。”
以文塑旅、以旅彰文，在端午这一传统佳节中，既有传统也有创新的丰富民俗活动，催生文旅消费新热情，也让游客在其中再次感悟传统文化的魅力。
优质店铺、非遗工坊、非遗美食……端午期间，文旅厅联合各大电商平台举办第三届“四川非遗购物节”持续热闹举行，组织全省非遗企业、非遗工坊和非遗传承人开展线上线下展示展销活动。
在线上，各市州甄选非遗优质产品，开启直播带货大比拼，一共吸引430余家线上非遗店铺参加活动；在线下，成都在宽窄巷子、安仁古镇、东门市井等开设的非遗集市，好吃好看好玩的四川非遗产品集体亮相，受到市民和游客的广泛关注。
新业态，沉浸体验、露营产品成消费热点
端午假期，在成都崇州街子古镇“味江•九州实景江湖”景区，游客们身着汉服化身“侠士”，穿越回古代，四处寻找一本失落的《华阳国志》……这正是景区新推出的以四川历史名人常璩著作《华阳国志》为主题线索的“沉浸式剧本游”新玩法。
“这是我们端午上线的新项目，设置了《华阳国志》善本丢失在时空乱流中的故事线索，融合了密室逃脱+综艺真人秀+剧本娱乐等模式。”沉浸式旅游创新发展研究中心执行主任、蜀州沉浸文旅总经理谢礼介绍。
将单纯旅游观光旅游变为主动参与的文化冒险之旅，让游客享受探索、解谜、汉服穿越同时，以“轻科普”形式趣味传播历史文化。这样的新业态产品，正体现出当前文旅的一个重要趋势——随着文化旅游业态的进一步转型升级，更加注重沉浸式、体验性、互动性等。
今年大火的露营，在端午期间依然是备受青睐的旅游方式。据相关平台发布的数据显示，成都位居全国露营热门城市第三位，全市“端午”露营旅游人次较“五一”增长10%左右。
宜宾蜀南竹海和蜀南花海，都在端午期间推出了露营主题活动。山野竹林间，扎一顶帐篷，白天与朋友们围坐闲聊、夜里仰望星空，十分惬意。“我们还特别以亲子为主题，设置了包粽子、亲子互动游戏等，丰富游客露营体验。”蜀南竹海景区相关负责人介绍。
