文旅局长上线 要流量更拼“留量”
道孚“变装局长”降泽多吉。
青神“萤火虫局长”余瑶。
仪陇“播音局长”胡润。
甘孜“网红局长”刘洪。
刘洪（前）带领藏族青年行走在稻城亚丁。四川日报全媒体记者 吴梦琳
近期的网络热搜，被各地文旅局长们“霸榜”了——从南到北、从西到东，全国各地文旅局长纷纷从幕后到台前，玩变装、秀双语、上才艺、隔空喊话……使出多种解数为当地代言，就连还未出镜的局长们也纷纷被当地网友督促“出战”。
风潮起兮，追根溯源，正在四川。
去年4月，文化和旅游厅在国内首开先河，联动全省文旅系统，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销活动，旨在推广大美四川。据不完全统计，活动开展以来，共有121位市（州）、区县文旅局长发布“文旅局长说文旅”主题视频170条，在各主流媒体平台和新媒体平台广泛传播，全网阅读量（播放量）超4.5亿。
亲自上阵的另一面是“拼”。如何创新探求契合时代的传播方式？如何在当下文旅市场的关键节点抢抓先机、加速提振？如何让“网红”效应变为“长红”？应该是流量背后，各地文旅市场和局长们探索深思的方向。
闻风而动
全川文旅局长积极拥抱短视频营销新风口
提到网红文旅局长，很多人都会想到甘孜州的刘洪。2021年3月，刘洪因在一场活动中帮助丁真“挡粉丝”而意外走红。这位高颜值的康巴汉子当即被网友称为“最帅局长”，成为文旅局长中最早的“网红”之一。
如果说走红是偶然，接下来的持续“发酵”则是一场“创新实验”。
在当地政府统一谋划下，甘孜文旅以“甘孜文旅局长刘洪”为名在抖音平台注册开通了账号，由刘洪本人持续出镜，宣传甘孜的自然和人文景观，尤其以“变装”等潮流玩法火爆出圈，账号粉丝量很快超过百万，收获了大量流量。
总结经验、趁势而上。2022年4月，文化和旅游厅联动全省文旅系统，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销活动，号召全川文旅局长们积极拥抱新风口。
“不限形式、不限主题，得到了各地积极响应，也激发了多元创意。”文化和旅游厅相关负责人介绍。
作为该活动较早的响应者和参与者之一，仪陇县文广旅局局长胡润戴着一条红围巾、有一口标准的“播音腔”，被网友称为“播音局长”。前不久，胡润在短视频平台“上新”了一条“文旅局长说文旅之春暖花开”视频，两天时间点击量就超过了80万次。
此外，眉山市“功夫局长”王枫、阆中市“评书局长”何治洪、青神县“萤火虫局长”余瑶、泸州市龙马潭区“川剧局长”朱梅以及道孚县“Who am I局长”降泽多吉等也各展才艺隔空PK。
据不完全统计，截至目前，四川发起的“文旅局长说文旅”已吸引全省各地121位文旅局长参与，发布主题视频170条。其中，去年6月，阿坝州全州14位文旅局长集体出镜，走进雪山草地、森林湖泊、冰川花海，开启了一场全覆盖的“文旅局长说文旅”。
刚刚过去的兔年春节，文化和旅游厅策划推出“文旅局长喊你来过年”系列，超过60位局长在喜庆热闹的氛围中给全国网友拜年，再次顺势宣传了一波四川各地特色文旅资源。
代言难度
需要有创意、有个性，还要说到点子上
“我们需要与传统宣传片不同的内涵与视角。”文化和旅游厅相关处室负责人介绍，各地拍摄的短视频，要将当地文旅资源和局长的个人特质相融合，在制作上虽然并没有太多“大场面”“高科技”，却个性化凸显出一种生机勃勃的鲜活感。
以扮演“宇航员”“格萨尔王”而出圈的甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉，被网友感叹“演技”浑然天成。这条风格独特的短视频，由道孚县文广旅局工作人员组成的5人小团队拍摄制作。其中，降泽多吉不仅是主演，也是主要创意者。
视频对道孚最具代表性的几个精准表达，离不开降泽多吉对道孚旅游资源的深刻了解和熟悉。正是这样的了解和熟悉，让文旅局长们“上阵代言”更具贴近感。
仪陇县是革命老区，拥有5A级旅游景区朱德故里等丰富的红色文旅资源。“播音局长”胡润刚开始出镜时，曾有网友质疑其作品的配音是否由后期制作而成。实际上，胡润并非科班出身，“播音腔”和类似播音员的板正形象，来自他多年工作中的“自我磨砺”。
“在2009年前，我连普通话都说不太标准。”胡润告诉记者，在后来的工作中，自己逐渐意识到作为文旅人必须要肩负宣传推广当地文旅资源的职责。为此，自己开始苦练普通话，还专门考取了导游证，并利用周末假期，在当地景区担任义务导游和讲解员，对景区一砖一瓦的故事都熟稔于心。
虽然不断被热心网友催促“快点应战”，但胡润觉得要坚守自己的风格和气质，“说文旅，就要说到点子上，要说到仪陇文旅资源的特质上。”
相较于胡润的厚重和板正，走清新路线的青神县文广旅局局长余瑶，也注重体现当地特色，在其录制的多期“文旅局长说文旅”的作品中，既有带着网友体验国家级非遗项目青神竹编、品尝香甜可口晚熟柑橘的旅程，也有讲述“东坡初恋地”的唯美动人故事。去年夏天，她带着网友去看山野里的萤火虫一度受到不少关注，让更多网友知晓“诗意青神”。
