四川在线记者 陈碧红

  岁末年终,在新一轮大降温到来之前,四川消费再一次“热”起来——

  “人气顶流”九寨黄龙、三星堆、成都大熊猫繁育研究基地等四川114家景区联手,从12月12日起推出“冬游四川1元购”活动,消费者只需花一块钱就能购得价值数百元的门票。

  除了旅游市场的火“烧旺”,四川商超、家居(家电)、餐饮等消费重点领域同样发力,价值7600万元的“蜀里安逸·暖冬乐享”消费券向消费者发放,“满100元减30元”“满400元减100元”等各种不同档次的满减活动,不断刺激大众年终消费的热情。

  “要把恢复和扩大消费摆在优先位置。”去年底举行的中央经济工作会议作出部署。

  开展“消费提振年”系列活动,出台促进汽车、家居、家电、餐饮等重点消费措施,实施“县域商业三年行动计划”……一年来,我省落实党中央决策部署,加力扩内需、促消费。

  看开局:经历风雨,服务类消费复元活血

  春天的四川,生机勃发,万象更新。消费也在火红的“闹新春”中拉开序章。

  新年伊始,新春年货购物节、全民健身冰雪季、“安逸四川新体验”活动在四川同步热闹开场,吃住行游购娱一站式的促消费活动,加速释放人们被抑制已久的消费热情。短短数日,全省3万多家企业共举办4000场各类活动,为全国消费者呈现出丰盛的节日消费“大餐”。

  消费市场买不买账,从“数字账本”看运行变化,从市面“冷”“暖”看活力几何:

  元旦假期最后一天,峨眉山景区接待游客仍超2万人次,这让峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群万分感慨:这是6年以来的最高值,整个春节期间,全国5387.59万人次游四川,旅游接待人数全国第一。

  航班高铁飞驰穿梭,热门景点人头攒动,网红餐厅排队等号……恢复和扩大消费,在这一片片升腾的烟火气与市井气中传递信心、感受暖意。复元活血,成为四川消费市场在2023四川首季的标签。

  “节假日经济成为拉动消费复苏的重要抓手,而随着这一态势稳步前行,消费已成为驱动经济增长的重要动力。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉说。

  经历风雨,四川消费的信心与活力在这个春天快速“发芽”。一个细节见真章:遍布街头巷尾的小店,是中国经济毛细血管的有力象征,来自美团的数据显示,今年第一季度,成都新开小店数量在该平台已超过3万家,小店数量居全国第一。

  观态势:稳步恢复,“政策+活动”双轮驱动增动力

  总需求不足,居民消费意愿和消费恢复内生动力不强,是制约消费市场回暖的关键因素。对此,省发展与改革研究所高级经济师鲁荣东分析认为,今年以来,我省和全国消费市场呈现出类似特点,即服务类消费明显反弹,但汽车、家电、住房等消费占比高、产业链长、带动力强的大宗消费潜力有待进一步释放;养老育幼、医疗健康等升级消费潜力巨大,但供给质量仍需提高。

  “进一步扩内需特别是有效促进消费,需要深挖内需潜力、增强产业实力、激发市场活力,坚持以质取胜,推动消费市场实现质的有效提升和量的合理增长。”鲁荣东说。

  年初复元活血、二季度震荡回升、三季度稳步健行,今年以来,四川消费市场总体走出稳步恢复的发展态势。

  背后,是各类政策精准发力、有力支持,是各种市场主体创新求变。

  今年以来,我省打出系列“组合拳”提振消费——

  强政策。先后出台进一步恢复和扩大消费“5条”,省财政投入近2亿元支持汽车餐饮家居等重点领域消费,同时针对市场需求不足等问题,又先后推出高质量发展推动经济运行整体好转“36条”、恢复和扩大消费“22条”等,以真金白银激活消费市场。

  搭平台。实施“三品一创”消费提质扩容工程,加快培育“蜀里安逸”消费品牌,围绕四季主题,实现“季季有主题,月月有展会,周周有场景”,截至今年9月共引导14万家企业开展1.6万余场活动,实现销售额超1000亿元,多措并举恢复和扩大消费。

  做好消费大文章,在一系列政策、活动推动下,我省消费市场呈现稳步恢复态势。数据显示,今年前三季度全省实现社会消费品零售总额18940.6亿元,同比增长9.2%,增速高于全国2.4个百分点。其中全省餐饮收入同比增长16.1%,新能源汽车零售额同比增长67.2%,增速较快。

  探趋势:新场景创造新需求  消费提质扩容添活力

  1月19日,随着夜幕降临,成都宽窄巷子的街巷、屋檐、行道树上,纷纷亮起了流光璀璨的彩灯。作为在节假日期间进行新场景营造的一次重要尝试,这些来自自贡的彩灯,第一次走进了成都宽窄巷子,为游客带来全新体验。

  不止是地标性步行街和商圈在尝试突破与改变,今年以来,全省各地以潮流夜市、后备厢集市、社区民生夜市等为代表的消费新场景,如雨后春笋般不断涌现。以新场景、新业态创造消费新需求,跨界融合的种种尝试成为聚人气、提商气的好办法。

  成都“夜游锦江”成为“流量担当”,其关键就在于不断升级迭代各类活动和场景:前有古彩戏法、茶百戏等特色表演,“李白”“杜甫”穿越时空畅谈诗词,后有“游船+运动”主题线路、《望江犹记锦官城》沉浸式剧游等多样化活动。

  成都闹市区的春熙路商圈上穿梭的一辆辆“火锅巴士”内,一口火锅、一杯甜品、一眼美景、一首音乐……让国内外游客对公交车与火锅有了“全新认识”。

  看稀奇、看热闹的背后,是四川消费市场稳中求进的一次次探索——在利好政策支持下,我省消费市场不断创新、提质升级。

  “文化创意与旅游融合,正加速激发文旅市场潜力,带动新的消费群体。”西南财经大学人文与艺术学院院长张斌认为,不仅是文旅消费,体育新消费、研学新消费、演唱会经济等,都成为2023年四川消费市场的新增长点。

  新场景持续在城市扩展,新消费也加速向乡村下沉。在德阳中江县城一条100余米长的商业街上,奈雪的茶、沪上阿姨、蜜雪冰城等各种城市年轻人喜爱的人气品牌在当地“遍地开花”,各类休闲娱乐消费体验项目扎堆入驻;乐山夹江县一家的传统老店,通过线上线下一体化经营,成为满足消费者“万物到家”需求的本地零售新业态……

  消费是最终需求,也是经济发展的基础性动力。回望2023年,四川消费市场和全国消费市场之间,既有各自鲜明的特点与亮点,也有类似相通的痛点。在承压中前行的消费,关乎最广泛民生的消费,我们有理由期待,来年更好。