消费券的火热已持续近2个月。
当诸多城市都在发消费券的时候，有人问：消费券到底能起什么作用？
6月22日，成都“520”消费券促消费第一阶段（即线下消费券）首次公布了成绩单：核销率达到了94.27%。
作为消费券的主要“KPI”，核销率超过90%，意味着每发放10张，就有9张以上得到使用，这一成绩在全国也相当居前。
每一张消费券的核销代表了一次消费，亦证明了消费券刺激市场需求的效果明显。
此外，中国银联四川分公司还发布了市民和商家“画像”，比如25-50岁居民是参与的主力人群，而在已发生核销交易中，个体工商户占到了67%。
钱要花在“刀刃上”效益才能最大化。高核销率背后，成都消费券撬动了什么？
32005个“场景”
近一个月，每周五11点是成都人开始“抢券”的冲锋号。
5月20日~6月16日，成都共发放4波次线下消费券。数据显示，每波次均在5分钟内领取完毕，活动页面累计访问人次达到1800万人次，单波次同时在线人数超过300万人。
吸引力从何而来？
在仲量联行中国区零售地产研究负责人朱建辉看来，一方面是消费券自带“流量”属性，由政府主导的2.4亿元消费券，很难不引发关注。
根据大数据“画像”，25岁至50岁的居民是此次参与的主力人群。对比成都第七次人口普查结果，15-59岁常住人口占比达68.74%，成都消费券覆盖面更广。
另一方面，更多消费场景的使用也是刺激核销的重要因素。
从供给端看，成都消费券获得了商家的积极参与——截至6月16日，成功报名的近2万市场主体中，涉及品牌13597个，门店32005个。
32005个门店，涵盖了大多数使用场景。比如零售门店的占比就达到了66.76%，餐饮门店占比30.62%。
朱建辉提到，数据显示，从今年1-4月成都社消零构成来看，商品零售和餐饮收入的占比为5：1。在报名中，餐饮门店的主动程度也显现了积极讯号，“意味着消费券，可以针对受疫情影响较大的薄弱行业有效发力”。
在成都，加油站也是消费场景——要知道，过去一个月里，“领消费券加油”在成都刮起一阵风潮。根据对核销订单总额数据分析发现，加油站的核销订单总额仅次于零售业。
值得注意的是，成都“520”消费券促消费第一阶段瞄准的，正是线下消费场景。
朱建辉表示，疫情对线下消费的影响更加明显，从刚刚过去的“618”成绩单可以看出，线上消费的活力仍高于线下。
丰富的消费场景，可以快速拉动消费意愿，打通循环。在朱建辉看来，“从长期看，消费券对市场信心的修复作用，其实比短时补贴效应更为关键”。
纾困中小微实体企业
小微企业也期待从成都“520”消费券活动中找到信心。
数据显示，在本地活动中，成都个体工商户有5094个品牌、9542个门店发生了核销交易，在已发生核销交易的商家中分别占比67%和41%。
在采访中，一些商家提到，此次成都线下消费券的券额设置更加符合中小微企业的需求，尤其是“满100元减40元”“满50元减20元”两个类型。
比如，茶百道支付平台负责人侯婷婷算了笔账：大多数饮品单价都在15元左右，如购买芒果蛋蜜汁，使用消费券后大多能实现10元/杯，相当于6.7折。
一位经营面食的个体工商户表示，“满减”意味着消费门槛，核销20元，实际拉动了50元的客单。
此外，根据商户报名攻略，此次成都消费券的“门槛”并不高：纳入了限额以下、以上的商贸零售、餐饮企业（个体工商户），且只要在成都市注册或取得工商营业执照，均可报名参加。
不仅于此。
在西南财经大学经济学院政治经济学研究所所长、教授吴垠看来，这也是国务院发展中小微实体企业的政策在成都的具体落地执行。
他提到，消费券侧重中小微实体经济，尤其是与民生福祉相关的餐饮、零售、服务、个体工商等行业，显示成都市对发展实体经济、促进灵活就业、增加中小微实体企业收入的决心。
对小微企业尤其是在商业领域，企业也正急需这样的支持。
朱建辉观察到，成都商业领域的个体工商户主要集中在社区商业、街区等场景。
“他们其实更脆弱，他们没有其他营销渠道和费用，无人兜底，抗风险能力弱。”他表示。
近期我国对实体经济的支持力度很强，这一波成都线下消费券，则表达出了成都发力实体经济、纾困中小企业的态度和决心。
6月21日，成都《增强发展韧性稳住经济增长若干政策措施》正式公布，成都正承压前行、精准发力，全力以赴稳增长、稳市场主体、保就业，确保经济大盘行稳致远，公园城市经济动能活力迸发。
▲成都春熙路-太古里7月还将发放线下消费券
之所以能实现94.27%的核销率，朱建辉还提到了一项成都特色：分波次发放。
据悉，成都线下消费券采用的是分波次抢券的模式：即每个波次消费券的有效期6天，逾期资金滚动进入下一波次，能够大幅提高消费券的核销率。
“消费券是一个瞬时行为，但消费却需要漫长周期。”朱建辉提到，比如“618”“双十一”等消费节，也逐渐从一天延长至一周甚至半个月之久。
在他看来，消费市场需要延长消费“驻留”时间，而分批发放消费券，则是延长消费，引导、刺激消费的环境和氛围时间可以变得更长，这也是消费券更重要的意义。
但吴垠提醒，无论如何发放，消费券仍然只能治“表”——要想真正提振消费，城市还要有更多作为。
比如既要针对疫情制定合情合理的管控政策，一手抓防疫，一手促消费，提升外来游客和本地居民的消费信心。
同时，政府还要创造更好的消费场景，包括消费设施、商业、剧场。
朱建辉还提到了政策“组合拳”，要将不同层面的政策组合起来，才能发挥更大影响。
比如近期，成都在做好疫情常态化防控的前提下，线下消费券在7月份还将持续发放。
同时，成都还将抢抓7、8月份夏季促消费有利时机，举办2022成都户外音乐啤酒季活动，目的就是通过夏日美食与啤酒的结合，以各类精彩的演艺节目，联动旅游、餐饮等相关产业，激发消费活力。
消费活动、场景活力、政策活水……一张消费券，也是经济下行的“压力测试”中，成都保持经济发展韧性的关键之一。
红星新闻记者 邹悦
