封面新闻记者 欧阳宏宇
12日零点，2020年天猫双11定格在4982亿，8亿人参加了这场消费狂欢季。那么，在这数亿辆购物车中，呈现出了哪些消费新趋势？
11月12日，天猫官方数据指出，今年双11，健康类消费品异军突起，体检套餐一度冲入热销top5。对于都市人而言，男女都为“悦己”者容，宠物陪伴机器人成为黑马，网购成为银发族的新风尚，同比增长超3倍。此外，超过10万人购买随心飞，诗与远方仍是心之所向。
年轻人也开始养生
受疫情影响，健康观念也随之改变。
官方数据显示，今年最大的黑马并非一众美妆品牌，而是体检套餐，冲进天猫双11成交额Top5单品之列，售出超12万套。与此同时，健身车、划船机等健身器械相比618增长120%以上。
养生产品占领了年轻人的购物车。天猫双11期间，枸杞原浆、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖、酸枣软膏等专为年轻人“量身定制”的即食类健康品受到热捧，其销量的同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。
除了关注健康，年轻人也开始关注宠物的“心理需求”，天猫双11期间，宠物陪伴机器人等智能设备同比去年增长超800%。
“男为悦己者容”的时代到来
今年双11，不再专属于女性，“男人妆”正成为新趋势。
你永远不知道男生的床头柜放的是游戏机还是粉底。双11预售开启后，进口男士彩妆备货增长了3000%，热销前10中，9款为素颜霜。
值得注意的是，成都男生精致程度为全国之最，双11期间，成都男生面膜消费超过上海。不过，小镇青年购买面膜、彩妆等产品的增速超过北上广深。
业内人士表示，新一代的男性正在重新定义美妆，进入精致优雅的型男时代。
银发族的双11“初体验”
今年的天猫双11，是许多老年人的网购“初体验”。
淘宝APP数据显示，第三季度老年人月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7%。天猫双11期间，银发族的消费较去年增长超300%。他们的消费支出主要用于孙辈、保健养生、医疗护理、休闲服务、饮食等。
诗与远方不是年轻人的专属，随心飞、野生动物园和五星级度假酒店已成为银发族的心头好。杭州、北京和上海则是他们最喜欢的目的地。
95后首次成为旅游新消费主力
在充满不确定性的2020年，一场说走就走的旅行，依然是人们心之所向。
飞猪大数据显示，双11期间，超10万套“随心飞”被预定，房车游成交增长超1800%。东北成为新晋网红，热度大涨300%以上，滑雪等冰雪游商品预订量同比增长超100%。
95后首次成为双11旅游新消费主力军，00后旅游预订量增速最快，同比涨超180%。同时，三线及以下城市出游人次占比达55%。
